Предварительный отчет о разборке устройства от IHS iSuppli оценивает стоимость компонентов нового iPhone SE объемом 16 ГБ примерно в 160 долларов. Когда выпускается новый iPhone, IHS часто разбирает его, чтобы оценить стоимость каждого компонента и, в конечном итоге, предсказать, сколько Apple тратит на оборудование.
По оценкам IHS, материалы для устройства стоят 156,20 долларов, что с учетом производственных затрат составляет около 160 долларов. Считается, что Apple сохранила низкую базовую стоимость iPhone SE, используя ряд компонентов от iPhone 5s, 6 и 6s, что позволило продавать устройство потребителям по стартовой цене 399 долларов благодаря снижению цен на исходные компоненты.
Например, дисплей Gorilla Glass в iPhone SE является одним из самых дорогих компонентов и оценивается в 20 долларов. Когда этот дисплей впервые использовался в iPhone 5s, он стоил более чем в два раза дороже. Фактически, когда iPhone 5s был выпущен в 2013 году, его стоимость оценивалась в 199 долларов, а для самого последнего флагманского iPhone 6s Plus стоимость компонентов оценивалась от 236 долларов.
Что касается iPhone SE объемом 64 ГБ, IHS оценивает, что Apple получает дополнительно 89 долларов за устройство по сравнению с iPhone SE объемом 16 ГБ из-за относительно низкой стоимости обновлений памяти.
«Apple готова снизить свою валовую прибыль в низком ценовом сегменте для стимулирования продаж, хотя, вероятно, рассчитывает на то, что многие потребители перейдут на более прибыльную 64-гигабайтную модель SE», — сказал Уэйн Лам, ведущий аналитик IHS Technology по мобильным устройствам и сетям. «Когда производственная машина Apple уступает рыночным силам зрелой отрасли, это свидетельствует о ее молчаливом признании того, что даже она не застрахована от динамики замедления мирового рынка смартфонов».
Оценки стоимости компонентов от IHS рассматривают потенциальную цену, связанную с каждым отдельным компонентом устройства, не принимая во внимание другие расходы, связанные с созданием продукта, такие как исследования и разработки, реклама, программное обеспечение и дистрибуция. Поэтому, хотя оценки и интересны, они не являются полезным инструментом для определения фактической нормы прибыли Apple. В более раннем отчете CNN предполагалось, что общая стоимость компонентов iPhone SE составляет 220 долларов, но IHS имеет более долгую историю и больший опыт в оценке стоимости компонентов.
В прошлом генеральный директор Apple Тим Кук заявлял, что разбивки стоимости компонентов продуктов Apple неточны. «Существуют разбивк стоимости наших продуктов, которые сильно отличаются от реальности», — сказал он. «Я никогда не видел ни одной, которая была бы близка к точности».
