Apple планирует добавить рекламу в результаты поиска Apple Maps уже этим летом, сообщает Bloomberg. Apple стремится больше зарабатывать на своем подразделении услуг и может объявить о планах относительно рекламы в Maps уже в этом месяце.
Реклама в Apple Maps будет похожа на рекламу в Google Maps. Ритейлеры и бренды смогут делать ставки на рекламу, связанную с категориями поиска. Например, Starbucks может показать рекламу, когда кто-то ищет кофе. Рестораны смогут делать ставки на поисковые запросы, и реклама самого высокого участника торгов будет появляться вверху результатов по заданному запросу.
Apple планирует показывать рекламу в приложениях для iPhone, Mac, iPad и в вебе. О рекламе в приложении Maps мы впервые начали слышать в прошлом году, но теперь эта функция близка к завершению.
В январе Apple заявила, что начнет показывать дополнительную рекламу в результатах поиска App Store с 3 марта, увеличив количество рекламных мест в поиске. Ранее в поиске App Store отображалась только одна реклама, но Apple внедряет несколько рекламных мест. Apple сначала расширила показ рекламы в App Store в Великобритании и Японии, а к концу марта распространит ее и на другие рынки, такие как США.
Apple также переименовала свой рекламный бизнес с «Search Ads» на «Apple Ads» в прошлом году в рамках своего плана показывать рекламу в большем числе мест.
Apple планирует открыть магазин в торговом центре Mítikah на юге Мехико, согласно удаленной странице на сайте компании-застройщика Allux.
Apple Vía Santa Fe в Мехико
На странице Apple была указана как будущий арендатор торгового центра, который будет расширен за счет прилегающей территории, ранее занимаемой старым торговым центром Centro Coyoacán. Неясно, когда откроется магазин Apple, и планы могут измениться.
Неясно, почему страница была удалена, но Apple известна своей культурой секретности.
В Мехико у Apple есть еще два магазина: один в торговом центре Vía Santa Fe, а другой — в торговом центре под открытым небом Antara.
Govee сегодня представила свой новейший световой продукт — гирлянды с поддержкой Matter и хроматическими лампочками, внутри которых находится несколько светодиодов. Гирлянды Govee Chromatic String Lights оснащены большими лампочками овальной формы, которые могут отображать несколько цветов одновременно, создавая уникальные световые эффекты.
Гирлянды Chromatic String Lights, цена которых начинается от 170 долларов, доступны в виде 10-ламповой гирлянды длиной 32,8 фута (примерно 10 м) или 20-ламповой гирлянды длиной 65,6 фута (примерно 20 м). Мне удалось протестировать гирлянды перед запуском, и я никогда раньше не видел ничего подобного.
Govee установила по 55 RGB-светодиодов в каждую лампочку, и светодиоды могут управляться полуиндивидуально, а комбинации цветов, теней и узоров позволяют создавать визуально привлекательные сцены. Гирлянды поддерживают миллионы цветов, и к каждой лампочке можно добавить три эффекта многослойного цикла. Узоры контролируют, как меняются огни, и есть множество различных вариантов на выбор. Govee предлагает множество предустановленных сцен, но также есть возможность создавать свои собственные с индивидуальными цветами и узорами или использовать ИИ для создания чего-то на основе текстового запроса.
Цвета гирлянд насыщенные, а эффект многоцветия работает хорошо, но некоторые цветные светодиоды плохо справляются с определенными оттенками. Оранжевый цвет Govee больше похож на желтый, чем на оранжевый, а фиолетовый — на розовый. Я могу получить более чистый оранжевый, выбрав оттенок красного или установив градиент, который переливается между разными цветами, но большинство «оранжевых» оттенков в приложении Govee не являются истинно оранжевыми. То же самое касается фиолетового. Сфотографировать цветные огни непросто, поэтому у меня нет примера, но фиолетовый, в частности, — это цвет, с которым некоторые RGB-лампы часто испытывают трудности.
Лампочки большие для гирлянд, и я бы сказал, что они похожи на крупное яйцо. Верх черный, провод черный, а низ — двухслойная оболочка с диффузионным слоем, покрытым прозрачным пластиком. Форма и многослойная оболочка создают некоторые эстетичные световые комбинации, хотя мне не понравилось, сколько провода приходится иметь дело.
10 лампочек, распределенных на 33 футах, — это примерно одна лампочка на три фута (или 20 на 65 футов). Я бы хотел более короткую гирлянду с более близко расположенными лампочками или больше лампочек на более длинной гирлянде. Тем не менее, это большие лампочки, и всего 10 могут давать достаточно света для небольшого патио. При максимальной яркости в оттенке белого они дают удивительное количество света. Govee заявляет, что они имеют мощность 240 люмен, что кажется правильным. Благодаря рассеивающему слою их несложно рассматривать даже при максимальной яркости. Я тестировал их ночью и днем. Ночью они выглядят великолепно, но цвета видны днем, а также в помещении при включенном другом освещении.
Ночью на открытом воздухе это было бы идеальное количество света для ужина или просто отдыха на террасе. Я не устанавливаю их постоянно на улице, потому что не уверен, как расположить 10 лампочек на моей террасе, чтобы это не выглядело необычно. Версия с 20 лампочками, вероятно, лучше подойдет для большинства уличных пространств, если только площадь не мала. Вы можете соединять несколько гирлянд вместе, но это быстро станет дорого.
Govee добавила Т-образные клипсы для каждого светильника, так что вы можете сами решать, как далеко они будут свисать. Вы можете закрепить гирлянды между двумя светильниками, чтобы установить длину, и если вы сделаете их длинными, это может сократить длину провода, чтобы с ним было меньше хлопот. Я тестировал их примерно на трех дюймах, но они могут быть длиннее или короче. Установка клипс была хлопотной, но стоила того ради возможности настройки длины.
Я хотел бы иметь более утонченный способ выразить это, но с 55 светодиодами в каждой лампочке, гирлянды Govee обладают просто потрясающими эффектами. Есть эффект «пузырьки», который сочетает пузырьки одного цвета с другим базовым цветом, «призрак», который использует тень, чтобы создать впечатление движения в лампочках, и целый ряд градиентов в разных цветах. Каждая лампочка может иметь градиент цветов, или цвета могут переливаться между лампочками. Govee превосходит ожидания с предустановленными сценами. Есть около 120 вариантов сцен, и большинство из них имеют дюжину цветовых палитр на выбор. Есть сцены для каждого праздника, плюс некоторые, посвященные природе или космосу, или предназначенные для пробуждения или засыпания.
В приложении Govee так много всего, что я считаю его запутанным. Слишком много на выбор, и слишком много различных инструментов для экспериментов. Вы можете выбрать сцену на вкладке «Сцена», но есть также вкладка «Цвет», где вы можете выбрать один цвет или нарисовать цвета на каждой лампочке, а раздел DIY отделен от раздела «Цвет», хотя он имеет несколько схожее назначение. Я до сих пор не совсем уверен, что делает Finger Sketch, и ИИ также имеет свою собственную вкладку. Govee также предлагает функцию случайного цвета, лабораторию эффектов и ползунок цвета, который отличается от раздела «Цвет». Некоторые из этих опций могли бы быть объединены в более удобный для пользователя и менее хаотичный интерфейс.
Поскольку сцен так много, проще всего использовать их, но мне нравился выбор цветов для каждой лампочки. Я думаю, большинство людей привыкнут к интерфейсу приложения после короткого периода использования гирлянд, но это требует экспериментов. Дети будут любить играть с этими гирляндами, так как есть так много цветов и узоров для игры. Я не думаю, что это идеальные гирлянды для утонченной уличной вечеринки, но они были бы идеальны для ночной вечеринки у бассейна. Вы можете создавать мягкие, элегантные сцены с меньшим количеством цветов или выбирать приятные эффекты белого света, но если вы не планируете полностью использовать возможности многоцветия, есть гирлянды получше.
У меня не так давно эти гирлянды, чтобы проверить их долговечность, но они имеют водонепроницаемость IP67, и Govee утверждает, что их можно использовать на улице круглый год. Предполагается, что они прослужат «более 10 лет» при типичных уличных условиях.
Вы можете использовать гирлянды Chromatic String Lights с HomeKit, потому что они поддерживают Matter. Вы можете включать и выключать гирлянды или устанавливать один цвет с помощью приложения Home или Siri, но для большинства цветовых опций вам понадобится приложение Govee. HomeKit полезен для автоматизации с другими устройствами HomeKit, поэтому вы можете включать гирлянды Govee вместе с другими устройствами HomeKit или при обнаружении движения, но в остальном я не использовал HomeKit для чего-либо еще. Вы также можете подключить их к другим платформам Matter, включая Amazon Alexa и Google Home.
Гирлянды стоят 169,99 долларов за 33-футовую гирлянду или 299,99 долларов за 66-футовую гирлянду, и их можно приобрести на Amazon или на сайте Govee начиная с сегодняшнего дня.
Примечание: Govee предоставила MacRumors 33-футовую гирлянду Chromatic String Lights для обзора. Другой компенсации не получалось.
В рамках анонса WWDC 2026 Apple сообщила, что планирует объявить победителей конкурса Swift Student Challenge этого года в четверг, 26 марта.
Конкурс Apple Swift Student Challenge предлагает студентам создать оригинальный проект по программированию, используя Swift Playgrounds или Xcode. Этот год начался 6 февраля, и Apple принимала заявки до субботы, 28 февраля, после чего началось судейство.
Apple планирует выбрать победителей на основе заявок, демонстрирующих «превосходство в инновациях, творчестве, социальном влиянии или инклюзивности».
Все победители Swift Student Challenge в 2026 году будут иметь право участвовать в лотерее для посещения специального мероприятия Apple WWDC 8 июня на кампусе Apple Park в Купертино, Калифорния.
Apple также отметит выдающихся победителей, чьи работы будут «действительно исключительными». Выдающиеся победители будут приглашены в Купертино на трехдневное мероприятие, которое будет включать просмотр основного доклада специального мероприятия, а также другие мероприятия. Этим победителям не нужно будет участвовать в лотерее для посещения Apple Park.
Студенты, принявшие участие в конкурсе, могут ожидать получить электронное письмо с уведомлением об их статусе на этой неделе.
WWDC 2026 начнется в понедельник, 8 июня, и на мероприятии будут представлены «достижения Apple в области искусственного интеллекта». Apple упомянула эту деталь в своем анонсе WWDC 2026.
WWDC26 осветит невероятные обновления для платформ Apple, включая достижения в области искусственного интеллекта, а также захватывающее новое программное обеспечение и инструменты для разработчиков.
Начиная с iOS 18, мы ждали, когда Apple представит более интеллектуальную версию Siri, и это может наконец произойти с iOS 27. Мы ожидаем версию Siri на базе Apple Intelligence, которая будет обладать личным контекстом с поддержкой новых, более глубоких поисковых возможностей, распознаванием того, что отображается на экране, чтобы Siri могла отвечать на вопросы о том, на что вы смотрите, и возможностью выполнять больше действий внутри приложений и между ними.
Apple также работает над версией Siri в виде чат-бота, которая станет конкурентом ChatGPT, Gemini и Claude, и мы можем получить предварительный просмотр чат-бота Siri на WWDC.
Формулировка Apple о «достижениях в области ИИ» намекает на включение новых функций Siri, а также предполагает, что мы можем получить и другие новые возможности ИИ. У нас есть полный обзор iOS 27 обо всех слухах относительно iOS 27, которые мы слышали до сих пор; его стоит просмотреть, если вы хотите освежить в памяти, что может появиться.
В своей рассылке Power On в выходные дни Марк Гурман из Bloomberg высказал мнение, что большинство анонсов продуктов Apple в этом месяце «были как никогда инкрементальными».
Например, он сказал, что последняя модель AirPods Max, названная «AirPods Max 2», — это «огромное преувеличение», учитывая, что наушники получили чип H2 и ничего существенного сверх этого.
AirPods Max 2 действительно получили множество новых функций, включая улучшенное активное шумоподавление, улучшенное качество звука, адаптивный звук, персонализированный громкость, распознавание разговора, изоляцию голоса и живой перевод, но многие из этих возможностей стали доступны благодаря тому, что наушники наконец-то получили чип H2 2022 года.
«Настоящая проблема — это добавление «2» в название», — утверждал он. «Это означает, что Apple рассматривает обновление обслуживания как новую генерацию. Исторически такая брендинговая политика сигнализировала о значительных аппаратных изменениях». С названием AirPods Max 2, однако, он сказал, что это «подразумевает скачок вперед, которого нет».
AirPods Max 2 не имеют никаких изменений в дизайне по сравнению с предыдущим поколением, а чехол Smart Case имеет тот же непопулярный дизайн.
«Подобно раннему обновлению USB-C, это обновление, похоже, предназначено для поддержания продаж, а не для развития продукта», — добавил он.
В то время как MacBook Neo впечатляет тем, что это, безусловно, самый доступный новый MacBook от Apple, а Studio Display XDR соответствует многим ожиданиям, многие другие продукты, представленные в этом месяце, получили более быстрые чипы и ничего существенного сверх этого, включая MacBook Air, MacBook Pro, iPad Air, iPhone 17e и обычный Studio Display.
Тем не менее, Гурман признал, что покупатели продолжают приобретать продукты Apple, и компания сообщила о рекордной выручке за всю историю в прошлом квартале.
«Представьте, если бы недавние обновления продуктов были такими же впечатляющими, как и реклама», — заключил он.
Apple сегодня объявила, что 37-я ежегодная Всемирная конференция разработчиков Apple (WWDC) начнется в понедельник, 8 июня, и завершится в пятницу, 12 июня. Как и WWDC 2025, WWDC 2026 будет преимущественно онлайн-мероприятием, открытым для всех разработчиков без взимания платы.
WWDC всегда начинается с ключевого доклада, который проходит в первый день мероприятия. В этом году он состоится 8 июня в 10:00 по тихоокеанскому времени. Apple представит iOS 27, iPadOS 27, macOS 27, tvOS 27, watchOS 27 и visionOS 27.
Apple планирует провести очное мероприятие для избранных разработчиков и студентов. Оно пройдет 8 июня в кампусе Apple Park в Купертино, Калифорния. Участники смогут посмотреть ключевой доклад и сессию State of the Union в Apple Park, а также встретиться с сотрудниками Apple и совершить экскурсию по кампусу.
Действующие участники Apple Developer Program, выпускники Apple Entrepreneur Camp, предыдущие победители Swift Student Challenge и участники Apple Developer Enterprise Program могут подать заявку на участие в мероприятии 8 июня в Apple Park. Apple выберет участников путем случайной лотереи. Заявки будут приниматься до 23:59 по тихоокеанскому времени в понедельник, 30 марта.
Apple принимала заявки на участие в Swift Student Challenge в феврале, и победители будут объявлены в ближайшее время. Те, кто получит статус Distinguished Winners, будут приглашены в Купертино для многодневного участия.
WWDC 2026 будет включать онлайн-сессии и лаборатории, чтобы разработчики могли узнать обо всех новых программных функциях и о том, как интегрировать новые возможности в свои приложения. Ключевой доклад и онлайн-сессии будут доступны в приложении Apple Developer, на веб-сайте Apple и на YouTube.
Apple предоставит дополнительную информацию о WWDC 2026 через приложение Apple Developer и веб-сайт Apple Developer по мере приближения июня.
Вот интересный отрывок из профиля Джона Тернуса от Марка Гурмана для Bloomberg: Apple, по-видимому, работает над умным домашним датчиком.
В статье говорится, что Тернус руководит разработкой тройки новых домашних продуктов, включая настольного робота с поворотным экраном, умный домашний центр с Apple Intelligence и распознаванием лиц, а также «небольшой датчик для управления домашней безопасностью».
По данным Гурмана, у датчика есть внутреннее кодовое название J450. В своих предыдущих отчетах он упоминал этот продукт J450 как камеру безопасности, но в своем профиле Тернуса он предпочел описать аксессуар как «небольшой датчик».
В конечном итоге, похоже, это будет как камера HomeKit, так и датчик.
В августе прошлого года Гурман сообщил, что камера «предназначена для домашней безопасности» и «имеет распознавание лиц и инфракрасные датчики для определения того, кто находится в комнате». Он добавил, что питание будет осуществляться от батареи, поэтому, вероятно, она будет беспроводной.
В дополнение к безопасности, Гурман сказал, что аксессуар будет предназначен для «автоматизации задач».
«Apple считает, что пользователи будут размещать камеры по всему дому, чтобы помочь с автоматизацией», — написал Гурман. «Это может означать выключение света, когда кто-то выходит из комнаты, или автоматическое воспроизведение музыки, которую любит определенный член семьи».
Действительно, многие сторонние датчики HomeKit предлагают универсальные функции для обнаружения движения и присутствия людей, измерения температуры и влажности в помещении, уровня освещенности в комнате и многого другого. Эти датчики обычно являются частью более широкой экосистемы HomeKit дома, работая в унисон с умными лампочками, дверными замками, термостатами и многим другим.
Согласно августовскому отчету, Apple планирует разработать целую линейку умных домашних камер и продуктов безопасности, и это может даже включать видеодомофон с Face ID. Эти аксессуары, вероятно, будут продаваться как дополнительные опции к давно ожидаемому умному домашнему центру компании, запуск которого ожидается в сентябре.
Несмотря на критику, iPhone Air, похоже, подтвердил решение Apple отказаться от iPhone Plus, если судить по новым результатам независимого анализа.
Данные о скорости подключения, собранные Ookla, свидетельствуют о том, что в четвертом квартале 2025 года iPhone Air занял 6,8% от общего числа образцов iPhone 17 в США, в то время как год назад iPhone 16 Plus показал всего 2,9% за тот же период.
Однако, похоже, эти успехи были достигнуты за счет iPhone 17 Pro. Доля последнего снизилась с 34,9% до 30,6% по сравнению с прошлым годом, в то время как доля iPhone 17 Pro Max осталась практически неизменной — 55,5%. Эти цифры указывают на то, что около 4% покупателей были готовы обменять лучшую камеру и производительность более компактной модели iPhone 17 Pro на более тонкий корпус Air.
Apple неоднократно пыталась вывести на рынок четвертую модель iPhone с особыми характеристиками. iPhone mini не оправдал ожиданий в течение двух поколений, а iPhone 14/15/16 Plus — с его большим экраном, но без премиальных функций Pro Max — показал себя еще хуже, и ни одна из этих моделей не смогла завоевать более широкую аудиторию, кроме узкого круга поклонников. В отличие от них, iPhone Air, по крайней мере в первые месяцы после выхода, добился того, чего не смогли сделать предыдущие модели.
По данным Ookla, ультратонкое устройство Apple было еще более востребовано за рубежом: Air занял 11,2% рынка в Южной Корее, 8,9% в Японии и 8,4% в Сингапуре.
Отдельно стоит отметить, что тестирование Ookla показало, что собственный модем Apple C1X в iPhone Air достиг эффективной скорости загрузки на уровне Qualcomm X80 в iPhone 17 Pro Max и превзошел его по задержке в 19 из 22 проанализированных рынков. Тем не менее, скорость загрузки по-прежнему остается преимуществом Qualcomm: X80 в некоторых регионах опережает конкурента до 32% — разрыв, который Ookla объясняет более развитой технологией Uplink Carrier Aggregation (UL-CA).
В марте Apple представила несколько новых продуктов, но, как полагают, у компании есть еще как минимум три неанонсированных устройства, которые могут появиться в ближайшее время.
По данным Марка Гурмана из Bloomberg, Apple готова представить новые версии iPad, HomePod mini и Apple TV. Вот что нам известно о каждой модели.
Ожидается, что новый iPad 12-го поколения будет оснащен чипом A18, который обеспечит поддержку Apple Intelligence для бюджетного устройства. Apple Intelligence уже поддерживается на всех других доступных в настоящее время моделях iPad, включая iPad mini, iPad Air и iPad Pro, поэтому обновление должно обеспечить единые функции ИИ для всей линейки компании. В остальном ожидается, что дизайн устройства останется прежним.
Тем временем, новая Apple TV, как ожидается, получит чип A17 Pro, который также поддерживает Apple Intelligence. Текущая Apple TV 4K оснащена чипом A15 Bionic, так что обновление должно значительно повысить производительность. Также есть слухи, что новая приставка будет оснащена чипом Apple N1 для поддержки Wi-Fi 7, Bluetooth 6 и Thread. Текущая Apple TV 4K была выпущена в октябре 2022 года, что делает ее кандидатом на обновление.
Наконец, новый HomePod mini, как сообщается, получит чип S9 от Apple Watch или его более новую версию. Помимо повышения производительности, неясно, что именно чип принесет этому компактному умному динамику, так что нам придется подождать и посмотреть. Кроме того, устройство может включать чип N1, новый чип Ultra Wideband и, возможно, улучшенное качество звука. Также ходят слухи о новом красном цвете. Текущий HomePod mini был выпущен более пяти лет назад, так что, на наш взгляд, он определенно нуждается в обновлении.
Ожидается, что Apple представит улучшенную Siri с расширенными функциями персонализации в рамках iOS 26.5 или iOS 27. Возможно, Apple придерживает HomePod mini и Apple TV, чтобы они совпали с одним из этих обновлений программного обеспечения. Если это так, то эти устройства могут быть представлены в период с мая по сентябрь этого года.
Что касается iPad 12, то неясно, почему Apple его еще не выпустила. Мы ожидали, что Apple обновит iPad вместе с iPad Air и iPhone 17e во время своего мартовского обновления продуктов, но этого не произошло. Apple выпустила текущий iPad 11 с чипом A16 в марте 2025 года. Все, что мы знаем, это то, что его преемник все еще появится в этом году.
Эти улучшения были добавлены в версии 3.9 приложения, доступной сейчас в App Store. Ранее для отключения коэффициентов ставок требовалось использовать приложение «Настройки».
Приложение Apple Sports, запущенное в 2024 году, доступно на iPhone в США, Канаде, Мексике и многих странах Европы, Карибского бассейна, и Латинской Америки. Приложение отображает результаты, статистику, турнирные таблицы и многое другое для различных лиг и мероприятий, включая NFL, MLB, NBA, NHL, NASCAR, F1, Премьер-лигу, PGA TOUR и другие.
Недавно обнаруженное внутреннее видео Apple 1999 года со Стивом Джобсом дает редкое, нефильтрованное представление о стратегии компании после ее возрождения.
Видеозапись является записью собрания сотрудников Apple в кампусе в Купертино 27 июля 1999 года, загруженной бывшим инженером-программистом Apple Акирой Нонокой, который работал в Apple с 1991 по 2000 год. 15-минутное выступление, по-видимому, было записано неофициально, вероятно, сотрудником, присутствовавшим на мероприятии, и, по всей видимости, ранее не публиковалось в Интернете.
Заявление было сделано всего через два года после возвращения Джобса в Apple в 1997 году, когда компания испытывала финансовые трудности и имела раздробленную линейку продуктов. Речь последовала непосредственно за выступлением Apple на Macworld New York 1999, где был представлен iBook G3, первый потребительский ноутбук компании за многие годы. Джобс заявил, что мероприятие привлекло почти 50 000 участников и получило широкое освещение в СМИ, и он отметил заслуги команд по всей компании в выпуске продукта.
Мы представили наш iBook, и всем он очень понравился, а шоу было потрясающим. Это был самый большой Macworld в Нью-Йорке за всю историю… вы должны этим очень гордиться. Все от него просто без ума, включая наших конкурентов.
Выступление излагает продуктовую стратегию Apple того времени, сосредоточенную на четырехквадрантной линейке потребительских и профессиональных настольных компьютеров и портативных устройств. Джобс сказал, что с iBook матрица была завершена наряду с iMac, Power Mac G3 и PowerBook G3, и отметил, что несколько из этих продуктов уже находились на второй или третьей итерации.
Значительная часть выступления посвящена AirPort, тогдашней новой системе беспроводной сети Apple, разработанной совместно с Lucent. Джобс описал ее как долгожданный прорыв, особенно для образования, и подчеркнул роль Apple в ее доступности и простоте использования через интеграцию с другими продуктами компании.
Это то, о чем люди мечтали более десяти лет… нам удалось поработать с Lucent… чтобы сделать этот продукт очень недорогим… и проделать всю программную работу, чтобы сделать его абсолютно прозрачным… он просто работает.
Джобс заявил, что Apple может выводить на рынок такие технологии, как беспроводные сети и FireWire, более эффективно, потому что она контролировала весь продукт, в отличие от конкурентов, таких как Dell и Compaq, которым приходилось координировать действия между несколькими компаниями.
И причина того, что у нас сейчас есть такая возможность, стратегическая причина, заключается в том, что мы — последняя компания в этом бизнесе, которая делает весь продукт целиком… давайте действовать и объединяться вокруг этого и выводить инновации на рынок таким образом, чтобы, когда вам приходится убеждать пять компаний, это было очень трудно.
[…]
Мы можем преодолевать эти трудности и внедрять инновации для клиентов, потому что мы достаточно контролируем.
[…]
… мы последние в этом бизнесе, кто заботится о создании отличных компьютеров.
Выступление также включает комментарии о финансовых показателях Apple и внутренних преобразованиях, но он отверг идею о том, что главной целью компании было финансовое восстановление.
Причина, по которой я вернулся сюда, не имела никакого отношения к восстановлению Apple… мы еще больше любим выводить эти замечательные продукты в мир и видеть, как люди ими пользуются… причина, по которой я вернулся… это сделать Apple снова великой, верно?
Это отражает более широкие сдвиги в Apple в этот период, поскольку компания вышла за рамки антикризисного управления и начала фокусироваться на долгосрочной разработке продуктов и росте.
Джобс заявил, что предыдущие два года были потрачены на восстановление ключевых возможностей во всем бизнесе, от операций до инжиниринга и дизайна, добавив, что Apple добилась «лучшего операционного совершенства в бизнесе сейчас, даже лучше, чем Dell». Преемник Джобса, Тим Кук, присоединился к Apple годом ранее в качестве старшего вице-президента по глобальным операциям.
Видео также показывает, как Джобс намеренно избегает прямой конкуренции на корпоративных рынках, где доминировали системы Windows и крупные корпоративные IT-развертывания, вместо этого подтверждая сосредоточенность компании на креативных профессионалах, образовании и потребителях.
Мы не собираемся напрямую атаковать корпоративный сегмент… мы собираемся продавать креативным профессионалам… вернуть себе лидирующие позиции в образовании… и вернуться на потребительский рынок с яростью.
Он также выразил уверенность в будущем продуктовом портфеле Apple, заявив, что компания готовила несколько предстоящих релизов, которые он описал как «лучшее, что я когда-либо видел в своей жизни». Это, вероятно, намекает на появление Mac OS X и iPod всего два года спустя.
С сегодняшнего дня и до 20 мая вы можете получить 5% Daily Cash при использовании Apple Card через Apple Pay для покупок в Walgreens и Duane Reade, как в магазинах, так и онлайн.
5% Daily Cash ограничено суммой в 500 долларов США на общие покупки в Walgreens и Duane Reade, что означает максимальный кэшбэк, который вы можете получить по этой акции, составляет 25 долларов США.
Обычно Apple Card предлагает 3% Daily Cash за покупки в Walgreens и Duane Reade.
Пока других существенных изменений для iPad 12 не ожидается, поэтому мы предполагаем, что устройство будет иметь тот же общий дизайн, что и текущая модель.
Apple Intelligence уже доступна на всех других моделях iPad текущего поколения, включая iPad mini, iPad Air и iPad Pro.
Apple выпустила iPad 11 с чипом A16 в марте 2025 года, цена в США начиналась от 349 долларов.
В своем сегодняшнем Power On newsletter журналист Bloomberg Марк Гурман сообщил, что новые версии Apple TV и HomePod mini «готовы» с прошлого года, но он вновь заявил, что Apple отложила их выпуск до тех пор, пока не выйдут более персонализированная версия Siri и другие обновления Apple Intelligence позднее в этом году.
По данным Гурмана, запасы Apple TV, HomePod Mini и полноразмерного HomePod снова «на исходе» в розничных магазинах Apple по всему миру, однако неясно, имеет ли это значение, поскольку обновленная Siri еще не дебютировала.
Гурман ранее сообщал, что Apple планировала выпустить персонализированные функции Siri либо в iOS 26.5, либо в iOS 27. Первая бета-версия iOS 26.5 для разработчиков может быть доступна в конце марта или начале апреля, так что некоторые обновления Siri могут появиться уже через неделю или две, если только они не будут полностью отложены до июня, когда выйдет iOS 27.
Соответственно, если новые модели Apple TV и HomePod Mini останутся привязанными к обновлениям Siri, которые появятся в iOS 26.5 или iOS 27, то Apple должна анонсировать устройства в любой момент с конца марта до конца сентября этого года.
Ранние слухи утверждали, что следующий Apple TV будет оснащен чипом A17 Pro, который является самым старым чипом, поддерживающим Apple Intelligence. Ожидается, что устройство также получит чип Apple N1 для Wi-Fi 7, Bluetooth 6 и Thread.
Что касается HomePod Mini, то он, как ожидается, будет использовать чип S9 от Apple Watch или новее, но не совсем ясно, будет ли этот чип достаточно мощным для поддержки обновленной Siri на базе Apple Intelligence. Другие слухи включают чип N1, улучшенное качество звука, более новый чип Ultra Wideband и вариант в красном цвете.
Март выдался насыщенным для Apple, которая представила в этом месяце более 10 продуктов и аксессуаров. Однако, помимо совершенно новых MacBook Neo и Studio Display XDR, устройства получили более быстрые чипы или новые цвета, и почти ничего больше.
К новым продуктам относятся iPhone 17e, модели iPad Air с чипом M4, модели MacBook Air с чипом M5, модели MacBook Pro с чипами M5 Pro и M5 Max, совершенно новый MacBook Neo, обновленный Studio Display, более продвинутый Studio Display XDR, AirPods Max 2 и Nike Powerbeats Pro 2. Новые аксессуары включают чехлы для iPhone, ремешки для Apple Watch и ремень для iPhone Crossbody Strap в диапазоне свежих цветовых решений, таких как Bright Guava, Vanilla, Soft Pink, Clementine и/или Electric Lavender.
iPhone 17e имеет тот же общий дизайн, что и iPhone 16e, но получил чип Apple A19, MagSafe для магнитной беспроводной зарядки и магнитных аксессуаров, модем C1X второго поколения от Apple для более быстрого 5G и удвоенный объем базового хранилища — 256 ГБ. В США iPhone 17e начинается с 599 долларов, как и iPhone 16e.
Основные обновления нового iPad Air включают чип Apple M4, увеличенный объем оперативной памяти — 12 ГБ, чип Apple N1 с поддержкой Wi-Fi 7 и модем C1X в сотовых моделях.
MacBook Air получил более быстрый чип M5 и удвоенный объем базового хранилища — 512 ГБ, но стартовая цена выросла с 999 до 1099 долларов в результате отказа от конфигурации на 256 ГБ. Благодаря чипу N1 MacBook Air теперь поддерживает Wi-Fi 7 и Bluetooth 6, а также комплектуется адаптером питания Apple 40W Dynamic Power Adapter с максимальной мощностью 60 Вт.
Более продвинутые 14- и 16-дюймовые модели MacBook Pro наконец-то получили чипы M5 Pro и M5 Max, а также SSD-накопители со скоростью до двух раз выше и удвоенный объем базового хранилища — 1 ТБ. Время автономной работы незначительно увеличилось во всех моделях, а чип N1 теперь применяется и в линейке MacBook Pro для поддержки Wi-Fi 7 и Bluetooth 6.
Обычный Studio Display получил поддержку Thunderbolt 5 и улучшенные динамики, а камера теперь поддерживает Desk View. Также появился совершенно новый, более продвинутый Studio Display XDR, который получил все эти преимущества, а также более существенные улучшения, такие как частота обновления 120 Гц, подсветка mini-LED, увеличенная яркость и многое другое.
Яркий новый MacBook Neo начинается всего с 599 долларов в США и даже ниже — 499 долларов для студентов колледжей. MacBook Neo, доступный в цветах Blush, Citrus, Indigo и Silver, оснащен чипом A18 Pro от iPhone, 13-дюймовым дисплеем, объемом хранилища до 512 ГБ и неконфигурируемой оперативной памятью 8 ГБ.
AirPods Max 2 имеют ряд улучшений по сравнению с предыдущими AirPods Max, включая чип Apple H2, улучшенное активное шумоподавление, улучшенное качество звука и такие функции, как Adaptive Audio, Conversation Awareness, Voice Isolation и Live Translation. Кроме того, Digital Crown получил новую функцию Camera Remote.
Специальная версия Nike Powerbeats Pro 2 идентична обычным Powerbeats Pro 2, за исключением двухцветного дизайна, состоящего из черного цвета и фирменного неоново-зелено-желтого цвета Volt от Nike. Наушники имеют логотипы Nike и Beats.
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими материалами:
Планы Apple по улучшению приложения Camera для iPhone 18 Pro привели к рассмотрению возможности приобретения Halide, но переговоры в конечном итоге сорвались и сопровождались ожесточенным судебным разбирательством между соучредителями стартапа, сообщает The Information.
Летом 2025 года Apple, по сообщениям, вела переговоры о приобретении Lux Optics, компании-разработчика популярных приложений для iPhone — Halide, Kino и Spectre. Компания решила, что после обновлений приложения сможет получить лучшее предложение от Apple в будущем. Через два месяца после завершения переговоров без заключения сделки Apple приступила к найму соучредителя и дизайнера Lux Себастьяна де Вита.
Генеральный директор и соучредитель Lux Бен Сандофски, как сообщается, уволил де Вита в декабре по обвинению в финансовых злоупотреблениях. Де Вит объявил, что присоединился к команде дизайнеров Apple в январе.
Сандофски подал иск в Высший суд Калифорнии округа Санта-Крус против де Вита, обвиняя его в неправомерном использовании более 150 000 долларов из средств компании Lux для оплаты личных расходов с 2022 года, а также в предоставлении конфиденциальных материалов и исходного кода Lux компании Apple.
Во время переговоров о приобретении Lux сотрудники Apple, как утверждается, заявили стартапу, что его интеллектуальная собственность является важным фактором при оценке компании. Apple, по-видимому, хотела приобрести Lux для улучшения встроенного приложения Camera, которое является «высшим приоритетом для компании прямо сейчас». iPhone 18 Pro «будет соответствовать профессиональным камерам по определенным передовым функциям», что потребует обновления встроенного приложения Camera. Apple не является ответчиком по делу и не обвиняется в каких-либо правонарушениях.
Представители де Вита по правовым вопросам заявляют, что иск не имеет под собой оснований, и отрицают, что он «использовал, передавал или раскрывал какую-либо интеллектуальную собственность Lux» в рамках своей новой работы в Apple. Они добавили, что иск был подан только после того, как де Вит выразил Сандофски обеспокоенность по поводу финансовых нарушений в Lux и запросил доступ к ее финансовым отчетам и платежам, предполагая, что это была «ответная мера на эти усилия и попытка избежать проверки этого поведения».
Устройство Apple TV скоро отметит двадцатилетие, на фоне слухов о выходе новой модели.
Сегодня исполняется 19 лет с момента выпуска оригинального Apple TV компанией Apple. Генеральный директор Apple Стив Джобс представил Apple TV на выставке Macworld Expo в январе 2007 года вместе с оригинальным iPhone, однако в продажу устройство поступило только в марте.
Изначально Apple TV был анонсирован под названием «iTV». Устройство позволяло пользователям беспроводным способом транслировать фильмы, телешоу, музыку и фотографии со своего Mac или ПК напрямую на телевизор. В отличие от сегодняшнего дня, здесь не было App Store или поддержки сторонних приложений, а весь контент был ориентирован почти исключительно на покупки и синхронизацию через iTunes.
Управление Apple TV осуществлялось с помощью простого пульта Apple Remote, а интерфейс в стиле Front Row был разработан для навигации по медиатекам iTunes на экране телевизора. Устройство оснащалось жестким диском объемом 40 ГБ для локального хранения контента и поддерживало разрешение 720p HD, предлагая выходы HDMI и компонентного видео, а его цена составляла 299 долларов.
Apple тогда сдержанно назвала Apple TV «хобби», отражая его нишевый и экспериментальный статус в компании на тот момент. В последующие годы Apple постепенно переориентировала устройство с аксессуара для Mac на самостоятельное потоковое устройство.
В 2010 году внутренний жесткий диск был упразднен, а дизайн устройства стал меньше и ориентированным на потоковое вещание. Введение tvOS и App Store в 2015 году стало важным поворотным моментом, позволившим использовать сторонние приложения и игры. Позже, в 2017 году, Apple добавила поддержку 4K и продолжала совершенствовать устройство, устанавливая более быстрые чипы, кульминацией чего стала текущая модель на базе чипа A15 Bionic.
В отличие от оригинального Apple TV, который был в первую очередь предназначен для потоковой передачи контента iTunes с Mac или ПК, сегодня устройство служит центром для сервисов Apple, интегрируясь с Apple TV+, Apple Arcade, Apple Fitness+, AirPlay и HomeKit. В то время как конкуренты, такие как Roku, Amazon Fire TV и устройства Google TV, по-прежнему доминируют в бюджетном сегменте рынка, Apple продолжает позиционировать Apple TV как премиальное решение с более тесной интеграцией в экосистему и более мощным аппаратным обеспечением.
Сегодняшний Apple TV — это модель 4K третьего поколения, выпущенная в ноябре 2022 года. Ожидается, что скоро будет анонсирован новый Apple TV с более быстрым чипом и собственным беспроводным чипом N1 от Apple для Wi-Fi и Bluetooth.
Как раз когда вы подумали, что Apple закончила с анонсами продуктов на какое-то время, на этой неделе произошел последний релиз — появились AirPods Max 2.
На этой неделе также появились свежие слухи о том, что iOS 27 выйдет позже в этом году, а релиз iOS 26.4 выглядит неизбежным. Apple также начала серию мероприятий по всему миру в честь предстоящего 50-летия компании. Читайте ниже все подробности этих и других новостей!
Главные новости
Apple анонсирует AirPods Max 2 с чипом H2 и другими улучшениями
В неожиданном шаге Apple на этой неделе представила AirPods Max 2. Ключевые обновления включают чип H2, улучшенное активное шумоподавление, более высокое качество звука и такие функции, как Adaptive Audio, Conversation Awareness, Voice Isolation и Live Translation.
AirPods Max 2 будут доступны для заказа с понедельника, 25 марта, а запуск ожидается в начале апреля.
iOS 27 будет похожа на Mac OS X Snow Leopard
В своем еженедельном информационном бюллетене Power On Марк Гурман из Bloomberg подтвердил, что iOS 27 будет похожа на Mac OS X Snow Leopard 2009 года, в том смысле, что одним из главных приоритетов Apple является исправление ошибок для повышения производительности и стабильности.
На этой неделе Apple выпустила релизные кандидат-версии предстоящей iOS 26.4 и связанных обновлений для разработчиков и участников публичного бета-тестирования, что представляет собой финальные версии, которые будут предоставлены общественности, если не будут обнаружены дополнительные ошибки.
iOS 26.4 также включает поддержку AirPods Max 2, поэтому обновление определенно выйдет к тому времени, когда они появятся в начале апреля, но публичный релиз iOS 26.4 может состояться уже на следующей неделе.
iPhone Fold: 5 вещей, которые мы узнали о складном устройстве Apple
Apple начинает празднование 50-летия с неожиданного концерта Алишии Киз в Нью-Йорке
В рамках празднования своего 50-летия Apple проводит мероприятия «по всему миру» в течение марта, чтобы отметить человеческое творчество и изобретательность.
Серия началась с неожиданного концерта Алишии Киз в розничном магазине Apple с видом на главный зал культового Центрального вокзала Нью-Йорка, на котором присутствовали представители MacRumors.
Генеральный директор Apple Тим Кук комментирует слухи о выходе на пенсию
После шквала слухов в конце прошлого года о том, будет ли его уход с поста генерального директора Apple imminent, Тим Кук ответил на слухи в интервью Майклу Страхану из Good Morning America на этой неделе.
Хотя Кук назвал эту идею «слухом», он не подтвердил и не опроверг прямо, что уйдет с поста генерального директора в ближайшее время, хотя и сказал: «Я не могу представить жизнь без Apple».
В отдельном коротком интервью с Николасом Молиной на концерте Алишии Киз Кук подтвердил, что Apple по-прежнему видит долгую жизнь для iPhone, даже несмотря на слухи о том, что компания ищет способы интегрировать свои технологии в другие персональные устройства, такие как очки дополненной реальности и кулон с искусственным интеллектом, способный собирать информацию об окружающем мире. «Мы можем сделать с iPhone еще очень многое, — сказал Кук. — Я думаю, что он и дальше будет центром цифровой жизни людей».
Еженедельная рассылка MacRumors
Каждую неделю мы публикуем email-рассылку, подобную этой, освещающую главные новости Apple, что делает ее отличным способом получить краткий обзор недели, охватывающий все основные темы, которые мы осветили, и связывающий связанные истории для получения более широкой картины.
Продажи iPhone в Китае выросли на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первые девять недель 2026 года, значительно опередив общее снижение рынка, обусловленное слабым спросом и растущими затратами на компоненты, согласно отчету Counterpoint Research.
Продажи смартфонов в Китае, по-видимому, упали на 4% по сравнению с предыдущим годом в первые девять недель 2026 года. На этом фоне Apple стала самым быстрорастущим крупным производителем, при этом продажи iPhone выросли на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Counterpoint объяснил впечатляющие показатели Apple отчасти сочетанием скидок в электронной коммерции и включением стандартного iPhone 17 в программы государственных субсидий, направленных на стимулирование покупок потребительской электроники.
Counterpoint отметил, что растущая стоимость компонентов памяти легла на плечи поставщиков, вынудив несколько Android-брендов скорректировать ценовую политику. Китайские производители смартфонов OPPO и vivo объявили о заметном повышении цен на некоторые существующие модели, причем эти изменения вступят в силу в этом месяце.
В отличие от них, Apple не объявляла о сопоставимом повышении цен и вряд ли последует примеру конкурентов, повышая цены. Вместо этого компания будет поглощать часть давления на маржу от более высоких затрат на компоненты, чтобы поддерживать стабильность цен. Фирма добавила, что контроль Apple над своей цепочкой поставок позволяет ей лучше, чем конкурентам, противостоять растущим затратам на память.
Ожидается, что рост цен на память сохранится в течение 2026 года. Исследовательская фирма прогнозирует, что рынок смартфонов в Китае останется под давлением в ближайшие месяцы, с потенциальным улучшением в июне благодаря июньскому фестивалю покупок «618». Выводы Counterpoint основаны на их China Weekly Smartphone Sell-Out Tracker, который отслеживает розничные продажи по всему рынку.
Biggest design overhaul
since iOS 7 with Liquid Glass, plus new Apple Intelligence features and
improvements to Messages, Phone, Safari, Shortcuts, and more. Developer beta
available now ahead of public beta in July.
Apple Vía Santa Fe в Мехико
