В то время как iPhone 7 Plus помог Apple достичь рекордных показателей прибыли в прошлом квартале, продажи iPad продолжали снижаться.
Apple на этой неделе сообщила, что продала 13,1 миллиона iPad в первом квартале, который охватывает период праздничных покупок, что меньше по сравнению с 16,1 миллиона в аналогичном квартале прошлого года. Как отметил Джейсон Снелл на сайте Six Colors, это почти вдвое меньше iPad, чем 26 миллионов, проданных Apple за тот же период в 2013 году.
Apple — не единственный производитель планшетов, страдающий от снижения продаж. В целом категория продолжала сокращаться на 9-20% по всему миру по сравнению с тем же кварталом предыдущего года, оказывая давление на Samsung и других поставщиков, согласно последним оценкам исследовательских фирм IDC и Strategy Analytics.
Цена остается «ключевым фактором» для потребителей, желающих приобрести высококлассные планшеты, такие как iPad Pro, что создало возможности для мелких поставщиков, использующих низкие цены на планшеты, по данным Strategy Analytics. Например, Lenovo отгрузила около 3,7 миллиона планшетов, показав рост на 16% год к году в этом квартале.
«Планшеты 2-в-1 — это горячий рыночный сегмент, но цена остается ключевым фактором в потребительском поведении в отношении устройств для замены ПК и планшетов, что проявляется в снижении поставок устройств iPad Pro и Surface Pro 4 в этом квартале», — сказал Эрик Смит, старший аналитик Strategy Analytics.
IDC заявила, что iPad Air 2 и iPad mini, а не линейка iPad Pro, продолжали составлять большую часть поставок планшетов Apple. На каждые десять проданных планшетов Apple продавала только один iPad Pro, сообщила исследовательская фирма. Apple официально не раскрывает данные о продажах iPad по моделям.
Apple заявила, что недооценила праздничный спрос на iPad в этом квартале, что усугубило проблему с поставками у одного из ее поставщиков. Apple также сократила запасы на каналах сбыта на 700 000 единиц, поэтому ее результаты выглядят не так плохо, как на самом деле. В прошлом году Apple увеличила запасы на каналах сбыта на 900 000 единиц, когда вышел iPad Pro.
Apple также заявила, что iPad занимает 85% рынка планшетов в США с ценой выше 200 долларов, поэтому планшет демонстрирует исключительно хорошие результаты в премиальном сегменте, на который ориентируется компания. iPad также, несомненно, остается самым продаваемым планшетом в мире, с комфортным отрывом от конкурентов, по отраслевым оценкам.
Samsung был ближайшим конкурентом Apple с примерно 8,1 миллионами отгруженных планшетов в квартале и 12,8% долей рынка, по данным Strategy Analytics. Amazon, Lenovo и Huawei замкнули пятерку лидеров с примерно 4,2 миллиона, 3,7 миллиона и 3,4 миллиона поставок соответственно в этом квартале.
Как всегда, важно признать, что это оценочные цифры, и поставки не обязательно отражают продажи. Существуют также значительные расхождения между наборами данных IDC и Strategy Analytics, особенно в отношении Amazon, поэтому относитесь к цифрам с известной долей скептицизма.
Apple эффективно продвигала iPad Pro как компьютер в эпоху пост-ПК, но второй год подряд снижения продаж iPad побудил подкастера Apple Марко Армента задать интересный вопрос: что, если iPad — это не будущее вычислений?
Что, если, как и многое в технологиях, это в основном дополнение, а не значительная замена ПК и Mac, и, более того, имело эффект остывания ажиотажа, поскольку первоначальный энтузиазм угас, и клиенты пришли к этому выводу?
Одно можно сказать наверняка: потребители обновляют свои планшеты гораздо реже, чем смартфоны. Чтобы оживить продажи iPad, Apple придется добавить новые привлекательные функции, которые побудят большую базу существующих владельцев iPad заменить свой текущий «достаточно хороший» планшет на новый.
«У нас есть некоторые захватывающие новинки для iPad, и я оптимистично смотрю на то, куда движутся дела», — сказал генеральный директор Apple Тим Кук. «Удовлетворенность клиентов зашкаливает. iPad Pro на уровне 99%. Так что я вижу много хорошего и надеюсь на лучшие результаты».
Обновление: Strategy Analytics уведомила нас об ошибке в своей таблице. Исходная графика неправильно переставила местами названия поставщиков, занимающих 3-5 места. В таблице выше приведены правильные рейтинги. Данная статья была соответственно обновлена на основе скорректированной информации.
