Сегодня Apple провела свой первый отчет о прибыли в 2023 году, охватывающий четвертый календарный квартал 2022 года. В ходе звонка генеральный директор Apple Тим Кук и финансовый директор Apple Лука Маэстри поделились несколькими интересными подробностями о недавних продажах продуктов, результатах услуг и многом другом. Ниже мы выделили наиболее интересные моменты звонка.
ИИ
Говоря об искусственном интеллекте, особенно в сфере услуг, Кук заявил, что в будущем он повлияет на все, что делает компания.
Это является нашим основным направлением. Это невероятно с точки зрения того, как это может обогатить жизнь клиентов, и не смотрите дальше некоторых вещей, которые мы анонсировали осенью, таких как Crash Detection и Fall Detection, или немного раньше, таких как ЭКГ. Они буквально спасли жизни. Мы видим огромный потенциал в этой области, который повлияет практически на все, что мы делаем. Это горизонтальная технология, а не вертикальная, поэтому она повлияет на каждый наш продукт и каждую нашу услугу.
Доход от услуг
В то время как квартальный доход Apple снизился на пять процентов по сравнению с прошлым годом, бизнес услуг Apple достиг рекордного уровня дохода в 20,8 миллиарда долларов. Услуги включают Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, iCloud+, AppleCare+ и другие.
В настоящее время у Apple более 935 миллионов платных подписок, что на 150 миллионов больше за последние 12 месяцев. Apple также установила рекорды доходов для iCloud, платежных сервисов и Apple Music.
Продажи iPhone
В ноябре Apple выпустила редкое предупреждение об ограничениях поставок iPhone 14 Pro, сообщив рынку, что поставки будут ниже ожидаемых из-за ограничений, связанных с COVID-19. Модели iPhone 14 Pro были в дефиците в течение всего праздничного периода, и в результате продажи iPhone снизились по сравнению с прошлым годом.
Доход от iPhone составил 65,8 миллиарда долларов, что ниже 71,6 миллиарда долларов в том же квартале прошлого года. С тех пор производство улучшилось, и сроки поставки iPhone сократились.
Возникали вопросы о том, выбрали ли клиенты более доступные iPhone или обновятся в мартовском квартале из-за дефицита в ноябре/декабре, и Кук сказал, что сложно предсказать поведение клиентов. «Трудно оценить возврат, потому что нужно знать, что произошло бы, сколько людей купили бы более дешевые модели, и требуется время, чтобы получить эти отчеты в течение квартала», — сказал Кук. Он добавил, что Apple сделала свою «лучшую оценку» по возврату в рамках информации, предоставленной для мартовского квартала.
Кук также сказал, что доход от iPhone вырос бы в первом квартале 2023 года, если бы не нехватка поставок.
Доход от носимых устройств
Доход от носимых устройств составил 13,8 миллиарда долларов, что на восемь процентов ниже по сравнению с прошлым годом. Несмотря на падение, Кук заявил, что Apple продолжает «с энтузиазмом относиться к долгосрочным возможностям» в категории носимых устройств.
В настоящее время категория носимых устройств включает AirPods и Apple Watch, но в будущем она также будет охватывать гарнитуру смешанной реальности, которую Apple, как ожидается, выпустит в этом году.
Хотя доход снизился, финансовый директор Apple Лука Маэстри заявил, что база установленных устройств Apple Watch достигла нового рекорда, главным образом потому, что рекордное количество новых пользователей приобрели Apple Watch в течение квартала.
Mac и iPad
Доход от iPad вырос на 30 процентов благодаря выпуску новых моделей M2, но доход от Mac значительно упал, поскольку новые Mac не выпускались в последние месяцы 2022 года.
Доход от Mac составил 7,7 миллиарда долларов, что ниже 10,9 миллиарда долларов в том же квартале прошлого года. Доход от iPad составил 9,4 миллиарда долларов, что выше 7,2 миллиарда долларов в том же квартале прошлого года. Кук сказал, что в целом Apple имеет «низкую долю и конкурентное преимущество с Apple silicon», что означает, что компания «хорошо позиционирована на рынке» в долгосрочной перспективе.
Мартовский квартал
Apple не предоставила прогнозов на предстоящий мартовский квартал, но предложила некоторые общие сведения. Финансовый директор Apple Лука Маэстри заявил, что по сравнению с прошлым годом ожидается, что доход будет аналогичен декабрьскому кварталу. Ожидается, что доходы от услуг и iPhone вырастут, в то время как доходы от Mac и iPad снизятся на двузначный процент по сравнению с прошлым годом.
Маэстри объяснил, что доходы в этих категориях снизятся из-за макроэкономических факторов и сложных сравнений с предыдущим годом из-за сроков выпуска продуктов.
Производство в США
Куку был задан вопрос о том, будет ли производство компонентов в Соединенных Штатах (например, на будущих заводах TSMC в Аризоне) дороже, чем там, где компоненты производятся сейчас, и он сказал, что не ожидает, что производство будет дороже, как подразумевал задающий вопрос.
«Мы не знаем, каким будет эффект в данный момент, но мы полностью сосредоточены на том, чтобы быть крупнейшим клиентом TSMC в Аризоне», — сказал Кук. «Мы очень гордимся тем, что участвуем в этом».
Более высокая средняя цена продажи
Куку был задан вопрос, является ли более высокая средняя цена продажи, на которую Apple рассчитывает в следующем квартале, «устойчивой» в условиях сложной макроэкономической ситуации, и Кук ответил, что люди готовы «приложить усилия», чтобы получить лучшее, что они могут себе позволить.
Я бы сказал, что смартфон — для нас iPhone — стал настолько неотъемлемой частью жизни людей, он содержит их контакты, информацию о здоровье, банковскую информацию, информацию о умном доме и множество других частей их жизни. Это платежное средство для многих людей. Я думаю, люди готовы действительно приложить усилия, чтобы получить лучшее, что они могут себе позволить в этой категории.
Читайте также
Более полную картину доходов Apple по категориям можно найти в нашей статье с официальными результатами.
