Apple продаёт iPhone Air со скидкой до 30% в своём официальном магазине на Amazon в Великобритании — это беспрецедентно большая и весьма необычная прямая скидка.

С учётом скидки цена на iPhone Air с накопителем на 256 ГБ в двух цветах — небесно-голубом и космическом чёрном — снизилась до 699 фунтов стерлингов. Изначально обе модели стоили 999 фунтов. Версия на 256 ГБ в светло-золотом цвете сейчас предлагается за 749 фунтов, а в белом — за 799 фунтов. Все четыре цвета доступны с бесплатной доставкой на следующий день.

Скидки распространяются и на модели с накопителем на 512 ГБ: версия в облачно-белом цвете стоит 1 049 фунтов вместо 1 199, а модели других цветов доступны по цене от 899 фунтов. Цена на модель с накопителем на 1 ТБ также снижена: версия в космическом чёрном цвете стоит от 1 099 фунтов вместо 1 399. Кроме того, iPhone Air указан как товар с высоким уровнем возвратов.

Скидка до 30% означает, что iPhone Air предлагается напрямую от Apple по самой низкой цене за всю историю его продаж на любом рынке. Кроме того, Apple никогда прежде не снижала настолько сильно цену на iPhone текущего поколения. Обычно компания не делает скидок на актуальную линейку и сохраняет цены без изменений, пока модель не сменит преемник. Похоже, это подтверждает версию о том, что iPhone Air не стал коммерчески успешным продуктом, на который рассчитывала Apple.

Считается, что с момента выхода в сентябре прошлого года устройство испытывает трудности с продажами. Опрос KeyBanc Capital Markets показал, что спрос на iPhone Air был «практически нулевым», а аналитик Apple Мин-Чи Куо сообщил, что поставщиков попросили сократить производственные мощности более чем на 80% в период с момента выхода устройства до первого квартала 2026 года, а выпуск некоторых компонентов прекратить к концу 2025-го.

По сообщениям, Apple сократила заказы на производство почти до уровня «завершения выпуска», а поставщик Foxconn, как сообщалось, демонтировал все производственные линии для этого устройства. Luxshare прекратила выпуск в конце октября. Считается, что производство устройства уже остановлено, и Apple, возможно, просто распродаёт имеющиеся запасы.

Mizuho Securities выяснила, что iPhone Air стал единственным исключением на фоне в целом успешного цикла iPhone 17: Apple сократила выпуск Air на миллион устройств, одновременно увеличив заказы на все остальные модели на два миллиона. По оценкам, в квартале запуска на iPhone Air пришлось лишь 6,8% продаж устройств поколения iPhone 17 в США — против 30,6% у iPhone 17 Pro и 55,5% у Pro Max.

Аналитики называют главной проблемой цену: iPhone Air вышел по цене 999 долларов — всего на 100 долларов дешевле iPhone 17 Pro за 1 099 долларов, у которого тройная основная камера, а динамики и время автономной работы значительно лучше. Конкурирующие производители смартфонов, включая Xiaomi, Oppo и Vivo, в ответ на прохладный приём iPhone Air либо отменили, либо скорректировали планы по разработке собственных сверхтонких моделей. По сообщениям, Samsung также отменила выпуск Galaxy S26 Edge после слабых продаж Galaxy S25 Edge.

В ноябре The Information сообщило, что Apple отложила выпуск iPhone Air второго поколения, который должен был появиться осенью 2026 года вместе с iPhone 18 Pro. В ответ на отзывы покупателей в следующей версии устройства может появиться вторая основная камера, а её выход может состояться весной 2027 года.