Устройства Apple скоро подорожают, и iPhone 18 Pro вместе с iPhone 18 Pro Max могут обойтись дороже, чем iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max. Apple собирается переложить возросшие расходы на оперативную память на плечи покупателей.

Исследовательская фирма TechInsights недавно сообщила изданию The Wall Street Journal, что Apple придется увеличить стоимость iPhone 18 Pro примерно на 270 долларов, чтобы сохранить текущую маржу прибыли с учетом повышения цен на комплектующие.

iPhone 17 Pro продается по цене 1099 долларов, поэтому, если Apple повысит стоимость достаточно, чтобы сохранить свою прибыль, цена iPhone 18 Pro может вырасти до 1369 долларов.

Apple вынуждена платить больше за чипы памяти из-за нехватки предложения, не покрывающего спрос. Производители чипов отдают приоритет выпуску памяти для компаний, занимающихся искусственным интеллектом, которые готовы закупать еще большие объемы, чем Apple, что оставляет меньше доступных чипов для потребительских устройств.

Генеральный директор Тим Кук заявил, что до сих пор Apple покрывала рост расходов самостоятельно, но это больше невозможно поддерживать. «К сожалению, повышение цен неизбежно, — сказал Кук. — Мы делаем все возможное, чтобы смягчить огромный рост затрат, который ложится на нас, и пытались защитить наших клиентов от подорожания, но ситуация стала неустойчивой».

Apple может повысить цены во время запуска новых iPhone в сентябре, однако стоимость Mac и iPad может увеличиться раньше.