Сегодня компания Apple значительно повысила цены на компьютеры Mac по всем направлениям.

После временного отключения сегодня утром интернет-магазин Apple возобновил работу с рядом повышений цен на продукцию. Изменения выглядят следующим образом:

• MacBook Neo: $699, ранее $599
• Mac Studio (M4 Max): $2499, ранее $1999
• Mac Studio (M3 Ultra): $5299, ранее $3999

На прошлой неделе Apple объявила, что готовится повысить цены на всю линейку своей продукции, а генеральный директор Тим Кук подтвердил, что этот шаг был неизбежен. Кук сделал это заявление в интервью изданию The Wall Street Journal, сославшись на стремительный рост стоимости чипов памяти и накопителей. «К сожалению, повышение цен неизбежно, — сказал он. — Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить последствия огромного роста расходов, которые перекладываются на нас, и старались оградить наших клиентов от повышения, но ситуация стала неустойчивой». Кук назвал масштаб дефицита памяти «наводнением века», добавив: «Я никогда не видел ничего подобного ни в одной сфере за более чем 40 лет».

Исторически сложилось так, что Apple брала на себя колебания стоимости компонентов, вместо того чтобы перекладывать их на клиентов, поэтому это знаменует собой заметное изменение в подходе компании.

Подробности следует…