Согласно новому анализу Counterpoint Research, себестоимость материалов для iPhone 18 Pro Max, как ожидается, вырастет почти на 300 долларов по сравнению с iPhone 17 Pro Max.
Эта оценка относится к модели с объемом памяти 1 ТБ. Утверждается, что только стоимость NAND-памяти для устройства превышает 250 долларов — это сумма, которая составила бы примерно половину всей оценочной стоимости компонентов iPhone 17 Pro Max. Цены на DRAM также резко растут, поскольку оба типа компонентов сталкиваются с давлением из-за масштабного дефицита чипов памяти, вызванного резким спросом на оборудование для ИИ.
Ожидаемый переход Apple на 2-нм техпроцесс назван второй по значимости причиной увеличения стоимости. По слухам, в iPhone 18 Pro дебютирует чип A20 Pro, производимый по техпроцессу TSMC N2, который, как сообщается, значительно дороже в плане стоимости пластин, чем текущий узел N3P, используемый для A19 Pro. Затраты на раннее освоение производства по новому техпроцессу, как правило, также увеличивают стоимость каждой единицы чипа.
В Counterpoint отмечают, что стоимость дисплея и других прочих компонентов может даже снизиться по сравнению с iPhone 17 Pro Max, что частично компенсирует рост затрат на память и процессоры. Ожидается, что стоимость камер немного вырастет, что фирма связывает с использованием новых технологий — вероятно, речь идет о главной камере с переменной диафрагмой, которая, по слухам, появится в моделях Pro.
Отчет был опубликован через несколько недель после того, как Apple повысила цены на 14 продуктов, включая все модели Mac и iPad, а также Apple TV, HomePod, HomePod mini и Vision Pro. Apple объяснила это повышение тем же дефицитом чипов памяти, на который ссылается отчет Counterpoint, заявив, что «дисбаланс спроса и предложения», вызванный строительством центров обработки данных для ИИ, сделал дальнейшее повышение цен неизбежным. Стоимость iPhone, Apple Watch и AirPods в том раунде повышений осталась прежней, но ожидается, что линейка iPhone 18 Pro станет следующей.
Издание The Wall Street Journal ранее сообщало, что стартовая цена iPhone 18 Pro может достичь 1399 долларов, ссылаясь на оценки, согласно которым стоимость DRAM для Apple за единицу может вырасти с 39 до 145 долларов, а флеш-памяти — с 13 до 51 доллара. Генеральный директор Apple Тим Кук сообщил изданию, что компания «все еще работает над тем», чтобы определить, на какие устройства будут повышены цены. Отдельно IDC оценила вероятное повышение цен на модели Pro и Pro Max в 200 долларов, в то время как инсайдеры в Weibo предположили, что Apple может поднять стартовую цену на линейку в Китае примерно на 11%.
Чтобы справиться с возросшими расходами, не жертвуя маржой полностью, Apple, как ожидается, применит дифференцированное повышение розничных цен в зависимости от объема памяти, а не будет повышать цену на всю линейку одинаково, сосредоточив основной удар на моделях с большим объемом хранилища. Даже при среднем повышении розничной цены на 200 долларов Counterpoint все же ожидает, что валовая прибыль от iPhone 18 Pro Max будет немного ниже, чем та, которую iPhone 17 Pro Max принес в 2025 году.
Ожидается, что iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max будут представлены осенью вместе с первым складным iPhone от Apple.
