Apple не хотела поднимать цены, но была вынуждена сделать это из-за экспоненциального роста стоимости памяти, заявил генеральный директор Apple Тим Кук сегодня во время отчета компании о доходах за третий квартал 2026 года. В июне Apple повысила цены на компьютеры Mac и планшеты iPad в связи с резким скачком цен на оперативную память.

Что касается ценообразования, знаете ли, мы неохотно подняли цены. Я бы сказал, что мы сделали это, потому что мы находимся в условиях того, что я охарактеризовал бы как вековой паводок на рынке памяти с экспоненциальным ростом цен на нее, так что в этом и заключалась причина.

Отвечая на вопрос о том, стремится ли Apple защитить общую прибыль в денежном выражении или валовую маржу продуктов при рассмотрении вопроса о повышении цен, Кук отметил, что здесь задействовано множество факторов.

Что касается нашей философии в отношении денежных сумм или процентов, мы смотрим на штучные продажи, выручку и маржу, а затем принимаем бизнес-решение о том, как с этим поступить, так что это не математическая формула, которая приводит нас к конкретному результату или сводится к просмотру лишь одного измерения. Мы смотрим на все три измерения и думаем о перспективе в долгосрочной шкале, а не, знаете ли, в рамках 90-дневного периода.

Кук не стал комментировать, планирует ли Apple поднимать цены на iPhone, когда в сентябре этого года выйдут модели iPhone 18 Pro и первая складная модель, однако многочисленные аналитики считают, что цены вырастут.

Кук сообщил, что в сентябре Apple ожидает более высоких расходов на память, хотя компании удастся частично компенсировать их за счет снижения стоимости некоторых не связанных с памятью компонентов и использования товарных запасов.