Генеральный директор Apple Тим Кук вчера принял участие в своем последнем отчете о доходах Apple, а новый гендиректор Джон Тернус вступит в должность 1 сентября. Поскольку срок полномочий Кука подходит к концу, мы решили оглянуться назад и посмотреть, как Apple изменилась за последние 15 лет.

Кук занял пост генерального директора 24 августа 2011 года после отставки Стива Джобса.

Доходы Apple

В ходе вчерашнего отчета о доходах аналитик Bank of America Вамси Мохан поделился интересным наблюдением о квартальной прибыли Apple. Когда Кук возглавил компанию, выручка Apple за весь 2011 год составляла 108 миллиардов долларов.

В третьем квартале 2026 финансового года Apple отчиталась о выручке в размере 109,4 миллиарда долларов, заработав свою годовую выручку 2011 года всего за один квартал. У нас пока нет точных данных за весь 2026 финансовый год, но в 2025 финансовом году выручка составила 416 миллиардов долларов.

Выручка от продаж iPhone в 2011 году составляла 47 миллиардов долларов, а только за этот квартал она достигла 54,3 миллиарда долларов.

Рыночная стоимость

Акции Apple сегодня падают после того, как Кук заявил, что ожидает влияния ограничений поставок и дефицита памяти на выручку в текущем квартале, однако на прошлой неделе рыночная капитализация Apple ненадолго превысила 5 триллионов долларов. Сейчас рыночная капитализация компании составляет около 4,5 триллионов долларов, и она вновь уступает Nvidia звание самой дорогой публичной компании в мире.

Apple стала первой компанией, достигшей отметки в 1 триллион долларов в августе 2018 года, первой, преодолевшей рубеж в 2 триллиона в августе 2020 года, и первой, кто добрался до 3 триллионов в январе 2022 года. Она стала третьей компанией, достигшей оценки в 4 триллиона долларов в октябре 2025 года, а затем второй, преодолевшей порог в 5 триллионов.

На следующий день после того, как Кук вступил в должность в августе 2011 года, стоимость акций Apple составляла 13,35 доллара (с учетом дробления). Сегодня торги открылись на отметке 304,81 доллара, что примерно в 23 раза больше. За время руководства Кука в 2014 году было проведено дробление акций 7-к-1, а в 2020 году — 4-к-1.

Активная база устройств

По заявлению Apple, число ее активных устройств превышает 2,5 миллиарда. Компания не публиковала данные об активной базе вплоть до 2016 года, когда этот показатель достиг одного миллиарда устройств.

Сервисы

Наибольший рост продемонстрировала категория сервисов Apple. Если за весь 2011 год она принесла 9,4 миллиарда долларов, то в третьем квартале 2026 финансового года этот показатель составил 30,7 миллиарда долларов. За 2025 финансовый год сервисы принесли 109 миллиардов долларов.

В ходе отчета о доходах Apple сообщила, что теперь у нее 1,5 миллиарда подписок. При Куке было запущено огромное количество сервисов, в том числе:

• Apple Pay
• ‌Apple Pay‌ Cash
• Apple Card
• Apple Music
• Apple News
• Apple TV+
• Apple Arcade
• Apple Fitness+
• iCloud+
• Реклама в поиске App Store Search Ads
• Реклама в Картах

В 2011 году сервисы Apple ограничивались AppleCare, iTunes и ‌App Store‌.

Запуски продуктов

Под руководством Кука Apple выпустила множество новинок — от AirPods до Apple Watch.

• Apple Watch
• AirPods
• Фирменные процессоры Apple
• Vision Pro
• iPhone Air
• iPhone X
• HomePod и HomePod mini
• MacBook Neo

Выплаты акционерам

В 2012 году Кук инициировал выплату квартальных дивидендов, а также запустил постоянную программу выкупа акций. С тех пор Apple вернула акционерам более 1 триллиона долларов.

Переход полномочий к Джону Тернусу

Вчера Кук заявил, что переход полномочий к Тернусу «проходит плавно». Тернус станет генеральным директором 1 сентября, накануне анонса новых моделей iPhone компанией Apple. Кук останется в Apple в качестве исполнительного председателя совета директоров, где он будет взаимодействовать с политиками и помогать компании справляться с регуляторным давлением.

В апреле Кук говорил, что планирует оставаться в Apple еще долгие годы. «Я здоров. У меня много энергии, и я планирую оставаться на этой должности еще долгое время», — заявлял Кук. Он отметил, что будет оказывать всю необходимую поддержку нынешнему руководителю отдела разработки аппаратного обеспечения Джону Тернусу после его вступления в должность гендиректора, а также намерен и дальше делиться своими знаниями и опытом по мере необходимости. «Apple будет моим главным приоритетом, — сказал он. — Это то, кем я являюсь в глубине души, и я не могу представить себе никакой другой жизни».

Мнение Кука о Тернусе

Вчера Кук заявил, что Тернус — лучший кандидат на пост главы Apple.

Переход проходит плавно, и я невероятно рад тому, что Джон вступает в свою новую роль и ведет Apple в новую эру. Он действительно уникален, и нет лучшего человека, который мог бы возглавить компанию.

Как я уже говорил, я более чем уверен в его лидерских качествах, в нашей команде топ-менеджеров и в тех необыкновенных людях, которые работают в Apple и полны решимости сделать жизни наших пользователей по всему миру лучше. Нас ждет светлое будущее, и я действительно никогда не был так оптимистичен.

Тернус работает в Apple с 2001 года, когда он присоединился к команде промышленного дизайна. В 2013 году он стал вице-президентом по разработке аппаратного обеспечения и сосредоточился на проектах AirPods, Mac и iPad. В 2020 году под его начало также перешли iPhone, а в 2021 году он занял пост старшего вице-президента по разработке аппаратного обеспечения.