Доля Apple в мировых поставках смартфонов в третьем квартале 2026 года достигла рекордных 22%, несмотря на снижение собственных поставок iPhone, согласно предварительным данным Counterpoint Research.

Apple завершила квартал сразу за Samsung, на долю которой пришлось 23% поставок. В целом производители отгрузили на 20% меньше смартфонов, чем годом ранее, и общий объём поставок за период с июля по сентябрь оказался самым низким с 2012 года.

Одной из важных причин сокращения объёма поставок Apple в этом году стал график запуска новых устройств. Поскольку в сентябре вместе с моделями iPhone 18 Pro не вышел базовый iPhone 18, Apple поставила в розничные каналы меньше новых устройств, чем во время прошлогоднего запуска линейки iPhone 17, сообщила Counterpoint.

Тем не менее исследовательская компания отметила, что старт продаж моделей ‌iPhone 18 Pro‌ оказался успешнее, чем у предыдущего поколения Pro, особенно в Китае и Индии. Спрос на ‌iPhone 17‌ также продолжил поддерживать объёмы поставок.

В Китае Apple также показала результаты лучше рынка в целом. Согласно отдельным данным IDC, опубликованным Reuters, поставки Apple сократились на 4,3%, тогда как рынок страны в целом упал на 15,4%. Общий объём поставок в Китае составил 57,9 млн устройств — это шестой квартал подряд, когда показатель снижается в годовом выражении.

Apple заняла второе место в Китае с долей 17,8%, уступив Huawei с 21%. По данным IDC, продажи недавно представленных iPhone превзошли ожидания, однако меньший выбор новых моделей сократил общий объём поставок Apple.

Counterpoint связывает глобальный спад с нехваткой чипов памяти и ростом цен на них, из-за чего производство смартфонов обходится дороже. По оценкам компании, с начала года розничные цены на смартфоны во всём мире выросли на 20%; при этом спрос на премиальные устройства оказался устойчивее, чем на бюджетные модели.