По данным AdWeek, южнокалифорнийские офисы TBWA|Chiat|Day получили зеленый свет на начало следующей версии кросс-промо акции iTunes-Pepsi, которая начнется во время следующего Супербоула. Первая попытка была предпринята BBDO Worldwide с кампанией «I Fought The Law», в которой ранее судимые загрузчики музыки пили продукты Pepsi. BBDO занимается брендом Pepsi с 1964 года. Сообщается, что Стив Джобс хотел, чтобы новый рекламный ролик был создан TBWA|Chiat|Day, чтобы он мог больше влиять на его создание.