CNet предоставляет сводку текущих позиций Apple на рынке цифровых загрузок. По данным группы NPD, с декабря 2003 по июль 2004 года iTunes занимает 70% рынка цифровых загрузок. Эта доля рынка оставалась стабильной, несмотря на появление других конкурентов.

В статье далее обобщается текущая стратегия Apple, заключающаяся в обеспечении эксклюзивной интеграции iTunes-iPod, с целью, предположительно, стимулирования продаж iPod. В соответствии с этим Apple сопротивлялась предоставлению сторонним музыкальным магазинам возможности интеграции с iPod.

Это стало предметом критики со стороны сторонних музыкальных магазинов, таких как Real Networks и недавно запущенный сервис MSN Music.