В номере журнала Time от 24 октября на обложке Стив Джобс держит Video iPod и iMac с надписью «Что дальше». (Статья доступна для подписчиков, но также полностью доступна на TimeCanada).

В ней Джобс рассказывает, как и почему Apple продолжает быть новатором в этой отрасли. Он называет их цикл разработки продукта «глубоким сотрудничеством» или «параллельным проектированием». Продукты не передаются от команды к команде. Вместо этого продукты разрабатываются параллельно всеми отделами «в бесконечных раундах междисциплинарных обзоров дизайна».

Джобс также делает акцент на контроле. Контролируя аппаратное и программное обеспечение, можно добиться более бесшовной интеграции. Это также снижает вашу зависимость от сторонних компаний. iPod, iTunes, iTunes Music Store — пример такого контроля и интеграции.

Сейчас продукт — это iTunes Music Store, iTunes, iPod и программное обеспечение для iPod. Многие компании на самом деле не контролируют, или они не могут работать сообща, чтобы по-настоящему создать систему. Мы действительно создаем систему.

Джобс также более подробно рассказывает о своем мнении о новых видеовозможностях iPod:

«Сегодня рынка портативного видео нет», — говорит он. «Мы продадим миллионы этих устройств людям, которые хотят слушать музыку, а видео будет просто бонусом. Любой, кто хочет выпускать видеоконтент, выпустит его для этого устройства. И мы увидим, что из этого получится».