Appleinsider утверждает, что Apple находится на «промежуточных этапах» разработки полноценного сервиса загрузки фильмов через iTunes.

Информация основана на опросе, проведенном исследовательской фирмой, с вопросами о потенциальном «музыкальном сервисе iTunes», который можно было бы загружать на компьютер или iPod. В опросе указано, что пользователям потребуется широкополосное подключение, а фильмы будут предлагаться по ежемесячной подписке.

На основе ежемесячной подписки пользователи получат неограниченный доступ к библиотеке фильмов. Предложенные модели ценообразования включают ежемесячную плату в размере 9,99 долларов, а также рассматривается вариант покупки за каждый фильм, аналогичный текущей модели покупки песен в iTunes.

Нет никаких доказательств того, что Apple заказала этот опрос, или что он означает, что сервис фильмов Apple находится в разработке, однако несколько аналитиков ожидали появления сервиса кино iTunes к анонсу 28 февраля. Однако неясно, основывались ли эти прогнозы исключительно на предположениях или на информированных источниках.

В январе Vongo запустил аналогичный сервис фильмов по подписке, но он до сих пор недоступен для пользователей Mac.