Согласно анализу независимой исследовательской и консалтинговой фирмы Generator (отчет резюмирован Macsimum), музыкальный бизнес Apple может достичь 15 миллиардов долларов к 2010 году. Такой рост выручки будет представлять собой удвоение размера дохода Apple, основанного только на музыкальной выручке (iTMS/iPod).
«Большинство людей сейчас понимают, что музыкальный бизнес Apple является основным источником роста, но не все еще полностью осознают, насколько большим может стать музыкальный бизнес в будущем. Это вызывает беспокойство у некоторых людей в отрасли», — говорит Эндрю Шихи, вице-президент по исследованиям в Generator.
Apple продолжает сохранять свое доминирование как в продажах цифровых музыкальных плееров, так и в онлайн-магазинах музыки, несмотря на различные конкурентные усилия со стороны других игроков отрасли. Совсем недавно Microsoft и MTV объявили о публичном бета-тестировании в эту среду своего совместного музыкального магазина Urge, который будет интегрирован в Windows Media Player 11.