По данным Financial Times, Universal, 20th Century Fox, Paramount и Warner Bros, которые, как сообщается, ведут переговоры с Apple о добавлении своих коллекций фильмов в магазин iTunes, настаивают на том, чтобы Apple сократила количество устройств, на которых будет доступен киноконтент из iTunes (а именно, iPod).

Студии хотят избежать опыта музыкальной индустрии, которая до сих пор не оправилась от многолетней незаконной цифровой пиратства. Apple должна представить новую модель доставки полнометражного контента, сказал один из руководителей студии, участвующий в переговорах. Поскольку средняя стоимость блокбастера приближается к 100 миллионам долларов, киностудии рискуют потерять больше, чем музыкальные компании, добавил он. Мы очень хотим заключить сделку, но мы стремимся получить некоторые уступки от Apple, которые будут учитывать различия между ценностью музыки и телевизионного контента и полнометражного контента.

В настоящее время правила использования Apple позволяют воспроизводить загруженный контент на неограниченном количестве iPod, а также на до 5 компьютерах, хотя запись на DVD ограничена только архивированием (запись DVD-Video не поддерживается).

Disney продала 125 000 фильмов за первую неделю работы магазина iTunes. Хотя это все еще мало по сравнению с продажами DVD, Disney ожидает, что цифровые продажи принесут дополнительные 50 миллионов долларов дохода в первый год работы в iTunes Store. Продолжающийся успех продаж фильмов может сделать аргументы в пользу ограниченных прав на использование неуслышанными для руководителей Apple, которые сочтут такие аргументы мелочностью в успешной программе.