Financial Times сообщает, что Disney достигла 1,3 миллиона продаж фильмов через iTunes за три месяца. Генеральный директор Disney Боб Айгер утверждает, что цифровая дистрибуция «стимулирует большее потребление медиа», а не подрывает продажи DVD, чего опасались некоторые традиционные розничные продавцы.

Target и Wal-Mart, как сообщается, выразили обеспокоенность по поводу выхода Apple на рынок онлайн-продаж фильмов и его влияния на традиционные продажи DVD.

С момента первоначального запуска продаж фильмов в сентябре 2006 года Paramount Pictures добавила свои фильмы в iTunes Store в январе 2007 года.