Warner Music Group, возможно, последний поставщик контента, который становится все более недовольным условиями ценообразования Apple, согласно изданию The Washington Post.

Хотя магазин iTunes, несомненно, спас истекающую музыкальную индустрию, того же нельзя сказать о теле- и киноконтенте. Одна телевизионная студия дошла до того, что убрала свой контент (NBC Universal). The Washington Post утверждает, что разница заключается в том, что у телевидения гораздо больше каналов дистрибуции, тогда как у музыки было только два на момент появления iTunes.

Однако теперь, когда музыкальные лейблы расширили свою дистрибуцию (пример), даже музыкальные компании, похоже, отходят от зависимости от iTunes. Хотя никто не убрал свою музыку полностью, Universal Music Group не продлила свой долгосрочный контракт на продажу песен в iTunes, предпочитая более гибкий вариант с помесячным продлением. Статья указывает, что Warner Music Group также рассматривает такой шаг, хотя решение еще не принято.

Тем не менее, iTunes является крупным игроком в продажах музыки. По последним данным, iTunes является третьим по величине музыкальным розничным продавцом в США.