Блог NYTimes сообщает, что Джефф Бьюкс, генеральный директор Time Warner, раскрыл, что Warner Brothers теперь будет выпускать видео по запросу (включая аренду в iTunes) одновременно с выпуском DVD. Исторически сложилось так, что релизы по запросу обычно отставали от релизов DVD на 30-45 дней, чтобы избежать каннибализации продаж.

Когда Стив Джобс объявил об iTunes Rental store на Macworld в этом году, он признал, что аренда появится примерно через 30 дней после выпуска DVD. Позже мы заметили, однако, что некоторые фильмы в аренду через iTunes начали появляться намного раньше ожидаемой 30-дневной задержки. Как оказалось, Warner Brothers экспериментировала с этим подходом в течение последних нескольких месяцев и обнаружила, что аренда DVD снизилась всего на 3-5%, в то время как продажи DVD фактически увеличились, когда видео по запросу предлагались раньше.

Г-н Бьюкс хвастался инвесторам, что переход от DVD к цифровой дистрибуции «день в день» с выпуском DVD будет лучше для Warner Brothers, поскольку он позволит сократить расходы на производство и распространение дисков.

Этот переход, конечно, выгоден для клиентов, которым предоставляется большая гибкость в приобретении видеоконтента.