Fortune публикует подробный профиль операционного директора Apple Тима Кука и поднимает извечный вопрос: может ли он стать будущим преемником Стива Джобса? Слухи о том, кто может заменить Стива Джобса, остаются горячей темой с момента его борьбы с раком поджелудочной железы четыре года назад. Кук, безусловно, находится высоко в списке, поскольку именно Джобс выбрал его для управления повседневной деятельностью Apple, когда Джобс находился на операции в 2004 году. С тех пор Стив Джобс полностью выздоровел, и последние сообщения указывают на отсутствие рецидивов.

Fortune описывает Кука как трудоголика, который фактически управляет Apple уже много лет. Тем временем, поведение Кука характеризуется как требовательное и бесстрастное. Ему приписывают заслугу в превращении Apple в «машину по генерации прибыли», которой она является сегодня:

Есть два основных способа добиться высокой рентабельности: устанавливать высокие цены или снижать затраты. Apple делает и то, и другое. Маркетинг и дизайн вызывают у потребителей непреодолимое желание и делают их готовыми платить премию; операционная хватка Кука держит расходы под контролем.

Кук является одним из самых высокооплачиваемых руководителей в Apple и, как говорят, участвует в большем количестве аспектов работы Apple, чем любой другой руководитель.

Критики такой возможности, однако, указывают на то, что Кук не разделяет видения Джобса:

«Им нужен блестящий специалист по продуктам, а Тим не такой человек. Он операционный специалист — в компании, где операционная деятельность передается на аутсорсинг».

Но другие предполагают, что Куку может просто потребоваться окружить себя людьми, которые дополнят его слабые стороны, «точно так же, как Стив имеет Тима рядом, чтобы компенсировать его недостатки».