Apple объявила, что Стив Джобс не будет произносить вступительную ключевую речь на предстоящей выставке Macworld Expo в Сан-Франциско 6 января 2009 года. Фил Шиллер, старший вице-президент Apple по глобальному маркетингу продуктов, займет место Джобса. Кроме того, Apple объявила, что это последний год, когда Apple будет представлена на Macworld Expo, что указывает на снижение значимости торговых выставок по мере расширения прямого контакта Apple с клиентами через розничные магазины и веб-сайт компании.

Apple охватывает больше людей и большим количеством способов, чем когда-либо прежде, поэтому, как и многие компании, торговые выставки стали очень незначительной частью того, как Apple общается со своими клиентами. Растущая популярность розничных магазинов Apple, которые еженедельно посещают более 3,5 миллионов человек, и веб-сайт Apple.com позволяют Apple напрямую охватывать более ста миллионов клиентов по всему миру инновационными новыми способами.

Решение Apple принято на фоне новостей о том, что Adobe не будет представлена на Macworld San Francisco. Несколько других поставщиков, включая Belkin, Seagate и Google, также отказались от участия в выставке или сократили свое присутствие.