В рамках отчета о прибылях за четвертый квартал 2008 года компания Telefnica Europe объявила, что ее британское подразделение O2 продало более одного миллиона iPhone с момента запуска оригинального iPhone в ноябре 2007 года.

O2 назвала iPhone одним из ключевых компонентов, способствующих росту ее показателей, которые были значительно лучше, чем у всего рынка беспроводной связи Великобритании по всем основным финансовым и операционным метрикам. В частности, O2 отметила рост своего сегмента предоплаченных услуг, чему отчасти способствовало добавление предложений предоплаченных iPhone в конце квартала.