Silicon Alley Insider сообщает, что Apple вряд ли создаст собственный «iTunes для электронных книг» и вместо этого будет полагаться на сторонних поставщиков для предоставления контента электронных книг через существующий App Store. Источник в индустрии электронных книг якобы указал, что, хотя Apple рассматривала возможность прямого предложения контента электронных книг несколько лет назад, эти планы были отменены, как только компания полностью осознала, насколько сложно ориентироваться в этой отрасли.

— Рынок электронных книг все еще довольно мал, и даже если планшет Apple станет огромным хитом, будет трудно получить достаточный доход от продажи электронных книг, чтобы сделать этот масштабный проект — создание и управление книжным магазином — стоящим.
— Музыкальные, видео- и приложения App Store от Apple задуманы как безубыточные предприятия, чтобы помочь продавать больше аппаратного обеспечения Apple, такого как iPhone, iPod и Mac.
— В App Store уже представлено множество поставщиков электронных книг, которые могут обеспечить достаточно хороший опыт покупок и чтения электронных книг, чтобы выполнить миссию «помочь продать больше аппаратного обеспечения Apple». Лучшие из них появляются постоянно.
— Магазины электронных книг, использующие платежную платформу Apple iTunes или являющиеся самостоятельными приложениями для электронных книг, приносят Apple очень приятные 30% от выручки. Компания, вероятно, не получит достаточно дополнительного дохода, продавая электронные книги самостоятельно, чтобы это было оправданно.

Спекуляции относительно роли Apple в предложении электронных книг для ее широко обсуждаемого планшетного компьютера возобновились после недавнего отчета Financial Times, который ссылался на интерес издателей электронных книг к новому устройству. Слухи о том, что Apple собирает рукописи книг для публикации, появились в середине 2006 года одновременно с циркуляцией подробностей о том, что в итоге стало iPod touch, хотя никаких предложений электронных книг от Apple выпущено так и не было.