В обширном отчете об индустрии смартфонов, опубликованном сегодня утром, RBC Capital Markets представляет «новый мировой порядок», в котором смартфоны, воплощающие конвергенцию связи, вычислений и контента, становятся «следующей волной» вычислений. Основываясь на этих данных, RBC ожидает, что смартфоны, возглавляемые Apple, Research in Motion и Palm, займут большую долю продаж мобильных телефонов, чем предсказывалось ранее, и даже привлекут пользователей, доходы и рыночную долю из других рынков, таких как ПК, телевизоры, медиаплееры, цифровые камеры, игровые устройства и навигационные системы, ранее считавшихся отдельными рыночными сегментами.
RBC предполагает возможность появления 4-5 «лидеров» среди смартфонов, каждый из которых выделит для себя достаточно четкий рыночный сегмент для фокусировки. Модель предполагает, что Apple заняла «медиа-ориентированный» сегмент, а Research in Motion — «продуктивно-ориентированный» сегмент, и предлагает три других сегмента, которые могут появиться: «PIM-ориентированный», сосредоточенный на личной организации, «облачно-ориентированный», основанный на пользователях с большим объемом данных, использующих веб-почту, социальные сети и другие веб-сервисы, и «специализированный» рынок для устройств, преуспевающих в одной конкретной области, такой как электронные книги, игры или навигация.
В отчете говорится, что база из более чем 100 миллионов пользователей iPod и более 300 миллионов пользователей iTunes является естественным рычагом для расширения доли рынка Apple, и компания продолжит внедрять инновации, которые будут и дальше расширять доступный рынок. Ожидается, что доля Apple на рынке смартфонов вырастет с нынешних 10,8% до 16,3% в 2012 году, но этот рост произойдет на фоне ожидаемого роста доли смартфонов на общем рынке мобильных устройств с примерно 10% до 35% за этот период. В результате доля Apple на общем рынке мобильных устройств вырастет с 1,1% в 2008 году до 5,7% в 2012 году, при этом рост продаж составит от 13,7 млн в 2008 году до 82,1 млн в 2012 году.
Изображение от RBC Capital Markets
(«TAM» означает общий доступный рынок)
На основе анализа общего рынка RBC повысила целевую цену акций Apple до 250 долларов с предыдущего целевого показателя в 190 долларов.
Мы рассматриваем iPhone как 10-летнюю платформу со значительным ростом и увеличением доли рынка в будущем. Наш прогноз отражает дальнейшее увеличение доли на внутреннем и международном рынках, обусловленное расширением дистрибуции, инновациями в пользовательском опыте и дополнительными вариантами iPhone. Экосистема Apple iTunes/iTunes Store/устройств остается значительным источником конкурентного преимущества.
Помимо Apple, RBC также видит успех Research in Motion со своей линейкой смартфонов BlackBerry и наличие у Palm «секретного соуса» из менеджмента, интеграции и инноваций для использования своей новой операционной системы webOS для будущих рыночных достижений.
