В необычной заявке на патент, поданной в 2008 году, Apple исследует возможность интеграции рекламы в операционную систему. Графические материалы даже показывают, как это может быть интегрировано в Mac OS X (см. выше). В обмен на рекламу пользователь получит какой-либо товар или услугу бесплатно или со скидкой:

Среди прочих сведений, операционная система представляет пользователю одну или несколько рекламных объявлений и отключает одну или несколько функций во время показа рекламы. По окончании показа рекламы операционная система снова включает отключенные функции. Реклама может быть визуальной или звуковой. Презентация рекламного объявления (объявлений) может быть частью подхода, при котором пользователь получает товар или услугу, такую как операционная система, бесплатно или по сниженной цене.

В конце 90-х годов клиентам предлагались продукты с поддержкой рекламы, включая бесплатные компьютеры в обмен на просмотр рекламы, хотя эта практика с тех пор вышла из моды. Неясно, были ли у Apple какие-либо реальные намерения относительно этой концепции, хотя Стив Джобс указан в качестве одного из изобретателей патента.

Интересно, что Microsoft , по сообщениям, работает над версией Microsoft Office с поддержкой рекламы.