Издание AdweekMedia сегодня объявило победителей своей рекламной премии «Лучшее десятилетие 2000-х», и Apple заняла в списке видное место. Apple получила главные призы в ряде категорий, включая Стива Джобса как «Маркетолог десятилетия», Apple как «Бренд десятилетия», рекламные кампании Apple «Get a Mac» как «Кампания десятилетия» и iPod как «Продукт десятилетия».
— Маркетолог десятилетия (Стив Джобс): Назвав Джобса «визионером, иконоборцем и бесстрашным», Adweek указывает на его роль в спасении Apple в конце 90-х годов, а затем на его преобразующую деятельность в музыкальной индустрии и индустрии мобильных телефонов как на его определяющие достижения. Его тесное сотрудничество с рекламным агентством TBWA/Chiat/Day рассматривается как ключевой фактор в обеспечении успеха Apple.
— Бренд десятилетия (Apple): Приверженность Apple «непрерывному совершенствованию своей продукции» и «эмоциональной связи с потребителями» проложили путь к выбору Apple как Бренда десятилетия, а его тесные связи с культовым генеральным директором Стивом Джобсом укрепили его маркетинговую мощь.
— Продукт десятилетия (iPod): Сравнивая его с Sony Walkman 1980-х годов, Adweek называет iPod «переопределяющим» MP3-плеер, а движущую силу iTunes — ключевым фактором доминирования Apple в индустрии цифровой музыки.
— Кампания десятилетия (Apple, «Get a Mac»): Adweek отмечает работу Media Arts Lab агентства TBWA/Chiat/Day, указывая на «хитрый прием с рекламой, благодаря которому бренд выглядел непринужденным и крутым, безжалостно высмеивая своего конкурента», как на ключ к успеху. Рекламные ролики, дебютировавшие в 2006 году и насчитывающие более 60 выпусков, также хвалят за персонификацию компьютеров и демонстрацию эмоциональной связи людей с технологиями.
— Наружная реклама десятилетия (Apple, «Silhouettes»): Также работа Media Arts Lab, рекламная кампания Apple «Silhouettes», запущенная в 2003 году, предлагала уникальное и последовательное послание «бешеного счастья» в продвижении iPod. Мгновенно узнаваемые рекламные ролики также примечательны тем, что достигли «почти невозможного: определения продукта без демонстрации того, как он выглядит вблизи».
— Цифровая кампания десятилетия (Nike Plus): Совместное предприятие Nike и Apple, направленное на объединение музыки и спорта, кампания Nike Plus «определила, как бренд может создать самоподдерживающуюся платформу», просто используя приемник Nike+iPod. Рассматривая сообщество, преданное «впечатлению от продукта», Nike увеличила свою долю на рынке беговой обуви с 48% в 2006 году до 61% в 2008 году, в то время как бегуны Nike Plus преодолели более 100 миллионов миль.
