В ходе сессии вопросов и ответов на интервью All Things Digital генеральному директору Apple Стиву Джобсу был задан вопрос о том, как смещается баланс сил в управлении медиаконтентом. Отметив, что поставщики контента, такие как киностудии и звукозаписывающие компании, начинают рассматривать зрителей как своих реальных клиентов, а не кинотеатры и музыкальные магазины, и что этот сдвиг начинает вызывать изменения в потреблении медиа, Джобс коснулся необходимости для потребителей синхронизировать свой контент в облачных системах.

«Вы хотите делиться контентом, который вы купили, между вашими различными устройствами. Сегодня вы можете сделать это с помощью провода. Без провода вы не можете. Нам нужно работать над этим усерднее. Нам нужно делать это лучше. Скоро ли? Мы работаем над этим».

По слухам, Apple использует свое приобретение сервиса потоковой передачи музыки Lala Media в конце прошлого года и, возможно, свой новый центр обработки данных в Северной Каролине для запуска облачных сервисов для музыки и других медиа. Однако, несмотря на вчерашнее закрытие прежнего потокового сервиса Lala, источники в музыкальной индустрии указывают, что запуск облачных сервисов iTunes не является неминуемым.