CBS продолжает реализацию своих планов по доставке потокового видео своего телевизионного контента в формате HTML5, совместимом с iPad, отказываясь от существующей зависимости от Flash Player от Adobe для подачи контента. В марте мы отметили, что компания, похоже, готовила версии своего потокового контента в формате HTML5, а старший вице-президент CBS Interactive Энтони Суху подтвердил в прошлом месяце, что компания планирует сделать весь свой контент на CBS.com доступным в формате HTML5 к началу осеннего телевизионного сезона.
mocoNews связался с Суху недавно и сообщает, что CBS в настоящее время тестирует свою доставку в формате HTML5, используя эпизоды сериала «Звездный путь: Энтерпрайз», поскольку сеть стремится достичь «паритета» с методами доставки Flash.
«То, что вы видите сейчас, это маленький эксперимент», — пояснил Суху, назвав «Звездный путь: Энтерпрайз» «идеальным» предметом для тестирования, отчасти из-за его фан-базы и потому, что CBS владеет им. «На данный момент мы просто проводим тестирование». CBSi планирует достичь паритета с видео Flash в формате HTML5, но сначала Суху и его команда должны найти правильное сочетание инструментов. Несложно предложить видео в обеих версиях, но это гораздо сложнее, чем кажется.
«Наша цель — со временем достичь паритета контента. Инструменты еще не готовы — должна быть обеспечена безопасность, во-вторых, нам нужны все отслеживание и измерения. Если мы не сможем отслеживать, мы не сможем монетизировать». Adobe Flash по-прежнему является основным способом получения видео для большинства пользователей CBSi, и, что немаловажно, именно так показывается реклама.
Не давая конкретных обещаний, Суху отмечает, что CBS в настоящее время склоняется к предложению как потоковой передачи видео через браузер, так и специализированных приложений, решая «следовать туда, где находится аудитория».
ABC добилась успеха с ранним запуском специализированного приложения для iPad для своего потокового контента, и хотя CBS изначально, казалось, фокусировалась на доставке через браузер, теперь похоже, что сеть будет применять более гибкий подход и остается открытой для множества возможностей.
Однако не все сети и поставщики контента следуют примеру ABC и CBS в присоединении к группе поклонников iPad/HTML5. Ряд медиакомпаний, включая NBC и Time Warner, заявили о своей дальнейшей поддержке потоковой передачи Flash, указывая на продолжающееся доминирование этого формата в Интернете и недостатки в предложениях функций HTML5.
