The Wall Street Journal анализирует рынок цифровых музыкальных загрузок, показывая, как стратегия Amazon с глубокими скидками на определенный контент не смогла поколебать огромную долю рынка Apple, занимаемую через магазин iTunes. Вместо того чтобы Amazon отбирала долю у Apple, обе компании, по-видимому, укрепляют свое лидерство над более мелкими конкурентами.

По оценкам исследовательской фирмы NPD Group, доля Amazon на рынке платных цифровых загрузок выросла до 13,3% в третьем квартале по сравнению с 11% годом ранее. Тем временем доля iTunes выросла до 66,2% с 63,2%.

Дистрибьюторы звукозаписывающих компаний говорят, что разрыв между ними может быть еще более значительным: Amazon контролирует всего от 6% до 10% рынка в любой конкретный месяц, а Apple — около 90%.

В отчете отмечается стратегия Amazon с конкретными глубокими скидками, например, предложение нового альбома Kid Rock всего за 3,99 доллара, как пример успешных акций Amazon для привлечения клиентов, но изо дня в день iTunes продолжает оставаться местом, куда клиенты обращаются за цифровой музыкой.

Глубокие скидки Amazon обычно бывают двух видов: сделки по бросовым ценам, такие как ежемесячные акции на альбомы за 5 долларов, которые обычно включают в себя снижение оптовых цен музыкальной индустрией для Amazon с целью поддержки ценообразования, и «Ежедневные предложения», такие как предложение Kid Rock, в котором Amazon платит обычные оптовые цены, обычно в диапазоне 7-8 долларов, но взимает с клиентов только 3,99 доллара, неся убытки в надежде привлечь клиентов для дополнительных покупок. Ранее Amazon сотрудничал с определенными лейблами для эксклюзивных предложений в течение одного дня в рамках программы «Ежедневные предложения», но ранее в этом году Apple, по сообщениям, оказала давление на лейблы, чтобы они сократили свое участие в программе, и Amazon отказался от эксклюзивных предложений. В ответ федеральные следователи начали антимонопольное расследование в отношении индустрии цифровой музыки, включая проверку усилий Apple по предотвращению участия лейблов в программе Amazon.

В целом, рынок цифровых загрузок треков, по-видимому, стагнирует: по данным Billboard, рост продаж составил всего 0,3% за 2010 год при более чем 1 миллиарде проданных треков. Однако продажи цифровых альбомов продолжают бурно расти, увеличившись на 13% в этом году, в то время как продажи физических CD-альбомов сократились на 20%.