Представленные в конце 2009 года вместе с iTunes 9, iTunes Extras позиционировались как способ для киностудий выпускать дополнительные функции и возможности вместе с видеоконтентом в iTunes Store, предлагая способ конкурировать, и даже превзойти, бонусные функции, найденные на DVD-изданиях. Но пока повсеместное использование iTunes Extras еще не началось, paidContent.org отмечает, что Sony Pictures начала тестировать некоторые расширенные бонусные функции в своих релизах iTunes, которые могут начать менять ситуацию.

В частности, три новых релиза Sony в iTunes Store, включая фильм с Уиллом Ферреллом и Марком Уолбергом «Копы в глубоком запасе», «Солт» и «Обитель зла: Жизнь за гробом», включают тройку непроанонсированных функций, предназначенных для улучшения впечатлений зрителя за счет интерактивности и дальнейшей интеграции с iTunes.

Купите комедию Уилла Феррелла «Копы в глубоком запасе», и вы заметите три дополнительных функции, которые нельзя найти на DVD или любой другой цифровой платформе. Кнопка поиска позволяет вам ввести слово, и любое его упоминание в сценарии будет найдено вместе со ссылкой на точный момент в фильме, когда была произнесена эта фраза. Функция «вырезать и поделиться» позволяет зрителю выбирать отдельные сцены и публиковать их в социальных сетях. Также есть плейлист с песнями из фильма, которые связаны с местами в iTunes, где эти песни можно приобрести.

В отчете отмечается, что функции доступны только для покупок в iTunes Store, а не для аренды этих названий, где они проходят испытания.

Несмотря на явные усилия киностудий, таких как Sony, дифференцировать свой контент в iTunes Store, предлагая такие интерактивные функции, Apple еще не предоставила полную поддержку iTunes Extras, с совместимостью, ограниченной просмотром дополнительного контента через iTunes на Mac или Windows или на Apple TV первого поколения. В то время как генеральный директор Apple Стив Джобс обещал поддержку iTunes Extras и связанного формата iTunes LP на новом Apple TV, вся линейка устройств Apple на базе iOS на данный момент остается несовместимой с бонусными функциями. Этот недостаток рассматривается как серьезное препятствие для внедрения расширенных функций, особенно учитывая, что iPad с его большим экраном выглядит особенно привлекательным для таких возможностей.