Несмотря на то, что запуск ориентированного на планшеты новостного издания от News Corp. был отложен на несколько недель от предполагаемой даты запуска на следующей неделе, и на фоне того, что совместное медийное мероприятие Стива Джобса и Руперта Мердока, по всей видимости, отменено из-за ухода Джобса на медицинский отпуск, «The Daily» по-прежнему рассматривается как модель для планов Apple в отношении регулярных платежей по подписке на журнальный и газетный контент.

«The New York Times» анализирует подписки на журналы и газеты для iPad, а также постоянное недовольство издателей отсутствием таких опций для их подписчиков и настойчивостью Apple в отношении контроля над информацией о подписчиках.

Одно из изданий, похоже, получившее статус избранного, — News Corporation, которая разрабатывает The Daily, оригинальную газету для iPad. The Daily будет продаваться через Apple как постоянная подписка, что означает автоматическое списание небольшой платы с подписчиков — ожидается, что около 1 доллара в неделю — за ежедневное получение издания на их iPad. Разработка программного обеспечения для подписки, как сообщается, стала причиной переноса дебюта The Daily.

В отчете отмечается, что другие издания, как ожидается, будут иметь аналогичные договоренности с Apple о подписке на iPad, но никаких соглашений с Cond Nast, Hearst или Time Inc. — тремя крупными издателями, уже представленными в App Store — пока не заключено.

Также по теме «The Daily» «Ad Age», сосредоточив внимание на рекламе, отмечает, что издание привлекло впечатляющий список спонсоров запуска, которые поддерживают его на условиях фиксированной платы, а не любой формы ценообразования на основе показов.

Но одна вещь для The Daily сложилась: впечатляющий набор спонсоров запуска, включая Macy’s, Verizon Wireless, Land Rover, Pepsi Max и Virgin America, по словам людей, близких к этим сделкам. Помимо спонсирования проекта, они помогут The Daily начать работу, предлагая стимулы своим клиентам для загрузки приложения, такие как мили для часто летающих пассажиров от Virgin America.

Однако, хотя «The Daily» будет эксклюзивом для iPad при запуске, ожидается, что со временем издание перейдет и на другие платформы, а издание придерживается более гибкого подхода к рекламе, отказываясь от платформы iAd от Apple в пользу прямой продажи и показа рекламного контента через мобильную рекламную компанию Medialets.

Тесная связь с Apple не означает, что The Daily будет использовать iAds; скорее, вся реклама в The Daily будет продаваться напрямую и показываться через нью-йоркскую мобильную рекламную компанию Medialets, которая предоставляет технологию для рекламы, а также метрики для рекламодателей.

Вопреки многочисленным предыдущим заявлениям о том, что «The Daily» будет стоить 99 центов в неделю, «Ad Age» утверждает, что издание будет стоить 99 центов в день после двухнедельного пробного периода, причем свежий новостной контент будет ежедневно отправляться подписчикам.