Сегодня, помимо Lion, iOS 5 и других функций iCloud, Apple представила iTunes в облаке. Сервис бесплатный для песен, купленных через iTunes Store, а новая услуга «iTunes Match» стоимостью 24,99 доллара в год распространяет программу на риппованную музыку.

iCloud попытается облегчить бремя синхронизации — по крайней мере, для песен, приобретенных через iTunes. Ранее купленные песни будут отображаться в истории покупок, и любую приобретенную музыку можно будет повторно загрузить на любое устройство без дополнительной платы. По словам Стива Джобса, это «первый случай в музыкальной индустрии».

Используя новую функцию автоматической загрузки, контент, приобретенный через iTunes, отправляется (а не транслируется потоком) на мобильные устройства и наоборот. В результате пользователи получат все свои песни автоматически, где бы они ни находились, на десяти устройствах. Сервис бесплатен для песен из iTunes Store.

Что касается риппованной музыки, в музыкальном магазине iTunes имеется 18 миллионов песен, и Apple будет использовать функцию под названием iTunes Match, чтобы предоставить пользователям те же преимущества для риппованных песен, сопоставленных с песнями из iTunes, что и для купленных треков. Библиотека пользователя сканируется и сопоставляется, а любые несовпавшие песни могут быть загружены для синхронизации. Совпавшие песни обновляются до 256 Кбит/с, AAC, без DRM, со всеми вышеперечисленными преимуществами, включая push-синхронизацию и все остальное.

iTunes Match имеет фиксированную ставку 24,99 доллара в год, даже для «20 000 песен».