All Things Digital анализирует меняющийся ландшафт тарифных планов на передачу данных для мобильных устройств, где европейские операторы лидируют, предлагая общие тарифы, позволяющие клиентам оформлять единый пакет данных для использования на нескольких устройствах, таких как iPhone и iPad. Во главе с австрийскими предложениями от Orange, эти общие тарифные планы начали внедряться для клиентской базы, которая все чаще использует несколько устройств и ищет экономичные способы получения доступа к данным для всех них.

Хотя тарифы несколько различаются в зависимости от страны, основная идея одна. Пользователи платят на пару долларов больше в месяц за каждое дополнительное устройство, использующее общий пакет данных — подобно тому, как семьи и предприятия давно могут использовать общие минуты между несколькими телефонами.

«Мы верим, что это действительно путь в будущее», — сказал Олаф Сванти, старший вице-президент подразделения Orange во Франции.

В отчете отмечается, что руководители AT&T и Verizon в Соединенных Штатах заявили, что они активно работают над общими тарифными планами на передачу данных, причем AT&T сообщает, что такие предложения появятся «скоро», но отказывается уточнить сроки запуска.

Apple тесно сотрудничала с беспроводными операторами перед дебютом iPad, чтобы обеспечить клиентам простой и гибкий доступ к данным для владельцев моделей с поддержкой 3G. В то время как первоначальный пакет неограниченного трафика, предложенный AT&T для iPad, был быстро заменен многоуровневыми планами, пользователи по-прежнему могут подписываться на услуги передачи данных и отменять их по мере необходимости без активационных сборов или долгосрочных обязательств. Однако общие тарифные планы могут предложить дополнительную гибкость для предоставления услуг передачи данных на нескольких устройствах при относительно низких дополнительных затратах, при условии, что дополнительные платежи за устройства, взимаемые операторами, не будут чрезмерными.

AT&T уже пришлось отреагировать на идею общих данных своими планами привязки (tethering), которые позволяют пользователям создавать собственные точки доступа Wi-Fi, подключенные к сотовой сети через свои телефоны. Изначально оператор предлагал поддержку привязки за дополнительную плату в размере 20 долларов в месяц сверх стандартной платы за передачу данных, несмотря на отсутствие дополнительного пакета данных. Дополнительный сбор вызвал многочисленные жалобы пользователей, и в итоге оператор изменил свои предложения, включив дополнительные 2 ГБ данных для клиентов, пользующихся планом привязки.