Вместе с обновлением программного обеспечения Apple TV, которое позволяет пользователям транслировать ранее купленные через iTunes телепередачи, Apple также расширила раздел «Покупки» в iTunes Store (доступный на Mac, ПК и iOS), включив в него возможность повторной загрузки купленного телеконтента.

Это изменение добавляет телепередачи к ранним предложениям iCloud от Apple, ставя телеконтент в один ряд с музыкальными покупками, которые получили аналогичную обработку в начале июня после анонса iCloud на Всемирной конференции разработчиков Apple. Благодаря этому изменению пользователи теперь могут загружать купленный телеконтент по своему усмотрению на различные устройства, пока они связаны с единой учетной записью iTunes Store.

Apple также обновила условия и положения iTunes Store, добавив новый текст, охватывающий эти изменения, и резюмирует это изменение следующим образом:

Уведомление о дополнительном типе ранее приобретенного контента, который может быть впоследствии загружен на определенные компьютеры и устройства в качестве предоставленной вам услуги, с соблюдением существующих правил ассоциации; и что такой контент может воспроизводиться на определенных устройствах, не подпадающих под существующие правила ассоциации, с ограничениями.

Большинство соответствующих изменений, по-видимому, охвачены разделом под названием «Автоматическая доставка и загрузка предыдущих покупок (бета-версия)», который описывает два класса загружаемого контента: «Контент автоматической доставки iTunes», который включает музыку и музыкальные видеоклипы и может быть автоматически загружен на связанные устройства; и «Контент, доступный в iTunes», который включает телепередачи и который необходимо загружать вручную.

Долгое время пользователи сами отвечали за резервное копирование своего контента, и Apple лишь в редких случаях разрешала ограниченные повторные загрузки потерянного контента. Но с переходом на облачное хранение покупок пользователей они смогут свободно удалять и повторно загружать эпизоды на любые устройства, на которых они захотят просмотреть контент. Такое изменение, как правило, требует пересмотра лицензионных соглашений с поставщиками контента, и поэтому Apple пришлось тщательно работать над развертыванием повторных загрузок для каждого типа носителей и на каждом рынке.

Несмотря на новую функцию, Apple по-прежнему отмечает, что пользователи несут ответственность за резервное копирование своего контента, указывая, что не весь ранее купленный контент может быть доступен для повторной загрузки в любое время.