Одной из главных инициатив Intel на ближайшие несколько лет является продвижение своих процессоров в более энергоэффективные конструкции. Первым шагом в этом процессе стало представление нового класса ноутбуков под названием «Ультрабуки». Первый продемонстрированный ультрабук был моделью ASUS, очень похожей на MacBook Air, и Intel считает, что к концу 2012 года эти ультратонкие и легкие ноутбуки могут занять 40% рынка потребительских ноутбуков.

DigiTimes сообщает, однако, что производителям трудно установить цены на свои новые машины ниже цены MacBook Air от Apple, что вызывает опасения по поводу их перспектив на рынке.

Источники указали, что новые MacBook Air стоят примерно от 999 до 1599 долларов США и пользуются довольно высоким спросом в США; однако разработка ультрабука на основе технических рекомендаций Intel по-прежнему не позволит снизить цену устройства ниже цены MacBook Air, если только Intel не согласится снизить свои цены, которые уже составляют треть от общей стоимости.

Усилия Intel по достижению тонкого профиля MacBook Air привели к тому, что компания продвигает свою новую платформу с большим количеством компонентов, интегрированных непосредственно на печатные платы устройств, и с использованием не подлежащих замене пользователем батарей, что отражает собственные шаги Apple. Однако эти требования привели к увеличению стоимости этих компонентов по сравнению с модульными компонентами, обычно используемыми в ПК, в результате чего цены на ультрабуки оказались на том же уровне, что и у MacBook Air от Apple.