В статье о некоторых проблемах, с которыми сталкивается Тим Кук, вступая в новую роль генерального директора Apple, The Wall Street Journal кратко отмечает, что Apple находится в процессе разработки «новой технологии для доставки видео на телевизоры». Статья не уточняет, что это за технология, но возрождает слухи о том, что Apple стремится запустить пакет подписки на телевизионный контент.
Непосредственной задачей для г-на Кука будет продвижение планов Apple на рынке, который, как ожидается, станет ключевым рынком для роста: цифровое видео. Apple работает над новой технологией для доставки видео на телевизоры и обсуждает, стоит ли пытаться запустить сервис подписки на телевидение, по словам людей, знакомых с этим вопросом. В отличие от iPod и музыки, где Apple занимает доминирующее положение, битва за господство в онлайн-видео остается открытой, и компания сталкивается с жесткой конкуренцией.
Apple, конечно, продвигает свою технологию AirPlay для потоковой передачи видео с устройств iOS на свою приставку Apple TV, но контекст отчета предполагает, что речь идет о технологии, отдельной от этих усилий.
По слухам, Apple заинтересована в запуске телевизора собственной марки, хотя многие из этих слухов, похоже, относятся к категории спекуляций и несбыточных мечтаний. Apple очень осторожно подходит к выходу на телевизионный рынок, ограничиваясь в основном избранным контентом, предлагаемым в iTunes Store, и оборудованием, таким как Apple TV, для потоковой передачи в экосистеме Apple. Компания выразила обеспокоенность по поводу сложной стратегии выхода на рынок для любых телевизионных предложений, ссылаясь на конкурентный рынок телевизоров с низкой маржой и раздробленные договоренности о контенте между медиа- и кабельными компаниями.
Слухи о потенциальном пакете подписки «лучшее из телевидения» появились в конце 2009 года, и, по сообщениям, Disney и CBS выразили заинтересованность в подключении к услуге. К моменту запуска iPad в начале 2010 года эти планы были, по-видимому, отложены из-за отсутствия интереса со стороны медиакомпаний.
