В течение многих лет Macworld Expo служил одним из главных событий для представления продуктов Apple. Ежегодное январское мероприятие в Сан-Франциско стало сценой для некоторых важных событий, таких как презентация оригинального iPhone. Apple в последний раз присутствовала на Macworld Expo в январе 2009 года, решив, что выставки больше не имеют значения для того, чтобы компания могла охватить потребителей, поскольку Интернет и сеть розничных магазинов компании предоставляют лучшие возможности для взаимодействия.

С 2009 года Macworld Expo претерпел изменения, естественно переориентировавшись на сторонние компании, предлагающие продукты, интересные пользователям Apple, после ухода Apple. Хотя посещаемость снизилась по сравнению с последними годами участия Apple, мероприятие по-прежнему привлекает около 25 000 посетителей, и организаторы Macworld Expo теперь стремятся продолжить восстановление выставки с новым брендингом, который подчеркнет стремительный рост видимости iOS-направления Apple: Macworld|iWorld.

«Бренд развивается от Macworld [Expo] к Macworld|iWorld, чтобы показать, что выставка посвящена всей экосистеме продуктов Apple», — сказал Пол Кент, вице-президент и генеральный менеджер мероприятия.

Экспозиции и конференционные сессии, которые характеризовали прошлые выставки, остаются и в Macworld|iWorld. Но организаторы выставки также добавляют элементы, направленные на предоставление того, что Кент охарактеризовал как «динамичный культурный опыт».

Среди новых выставок Macworld|iWorld — «Music Experience», которая включает выступления и сессии музыкантов, использующих технологии Apple, и «Film Event», которая подчеркивает роль Apple в телевидении и кино.

Даже с ребрендингом Macworld|iWorld, по сообщениям, сохранит сильное присутствие OS X, а организаторы представят новые пакеты для привлечения разработчиков OS X.

Macworld|iWorld пройдет в конференц-центре Moscone West в Сан-Франциско с 26 по 28 января 2012 года, а регистрация на мероприятие уже открыта.