В прошлом году Google произвела фурор своим анонсом Google TV — нового программного обеспечения, призванного интегрировать Интернет с телевизионным контентом и революционизировать процесс просмотра телепередач. Одним из ключевых партнеров Logitech по выпуску оборудования для Google TV стала компания Logitech, предложившая свою приставку «Revue» для Google TV по цене 299 долларов.
Google TV не смогла завоевать популярность у потребителей, и к июлю этого года Logitech снизила цену на приставку Revue до 99 долларов и понесла бухгалтерские убытки, связанные с продажей по себестоимости. Отсутствие потребительского интереса к Google TV напомнило наблюдателям комментарии Стива Джобса, сделанные вскоре после анонса Google проекта Google TV.
Субсидированные приставки подавили инновации, потому что никто не хочет платить за отдельные устройства… спросите TiVo, Roku, нас, Google через несколько месяцев. Приставки нужно переосмыслить и переработать, чтобы дать людям то, что они хотят. И для этого нет стратегии выхода на рынок. С iPhone, а теперь и с iPad, мы могли бы сотрудничать с операторами, но телевидение очень фрагментировано… все местное.
Всего две недели назад Google анонсировала существенное обновление платформы Google TV, но Logitech, очевидно, не хочет обжигаться дважды, так как, по сообщению The Verge, компания отказалась от дальнейшей работы над Google TV и признала, что первоначальная попытка была «большой ошибкой». По словам генерального директора Logitech Гуэррино Де Луки:
Короче говоря, мы думали, что изобрели [нарезанный] хлеб, и мы просто сделали их. [Мы взяли на себя обязательство] просто строить много, потому что мы ожидали, что все выстроятся в очередь на Рождество и купят эти приставки [за] 300 долларов […] это была большая ошибка.
Де Лука отмечает, что Logitech «провела полномасштабный запуск с бета-продуктом», решение, которое привело к убыткам компании в размере 100 миллионов долларов, когда потребительский спрос не оправдал ожиданий. Де Лука признает, что Google TV еще может добиться успеха на рынке, но любые подобные разработки еще далеко, и Logitech в них участвовать не будет.
Google, конечно, лишь одна из компаний, стремящихся изменить способ взаимодействия пользователей с телевидением и получения телевизионного опыта. Нынешняя приставка Apple TV от Apple в основном служит для интеграции контента из iTunes Store с телевизионными экранами, но, как говорят, компания работает над революционно новым интерфейсом на основе Siri для фактического продукта — телевизора, который может быть выпущен к 2013 году. Sony также признала свои усилия в этой области, видя необходимость активизироваться и ответить на успех Apple с ее экосистемой iTunes, а также на ее будущие телевизионные планы.
