Каждый июль с 2007 года Apple проводит свой iTunes Festival в Лондоне, предлагая месяц бесплатных концертов с участием лучших исполнителей индустрии. Apple начинает раскрывать планы на этот год, и самое заметное изменение на 2012 год — это перенос на сентябрь.

Четвертый год подряд iTunes Festival будет проходить в лондонском зале The Roundhouse, где за 30 дней фестиваля выступят не менее 60 артистов. Пока объявлены пять участников: Usher (1 сентября), Emeli Sandé (5 сентября), Jack White (8 сентября), Norah Jones (10 сентября) и One Direction (20 сентября).

Бесплатные билеты доступны через лотерею для жителей Великобритании, Ирландии, Франции, Германии и Нидерландов, а Apple также будет транслировать концерты в прямом эфире через iTunes на настольных компьютерах или через специальное мобильное приложение. В настоящее время приложение доступно только для клиентов из Великобритании, и компания отмечает на своем международном сайте фестиваля, что в августе объявит о вариантах потоковой передачи в других странах.

Apple также обычно выпускает ряд живых EP и альбомов с концертов, доступных для покупки в iTunes Store.