На проходящей в этом году конференции All Things D Уолт Моссберг и Кара Свишер задали генеральному директору Apple Тиму Куку вопросы об Apple TV и заинтересованности компании в производстве полноценного телевизора. Слухи о таком продукте упорно циркулировали, а за последние несколько лет стали появляться все чаще.

Кук подтвердил относительно небольшой успех текущей приставки Apple TV. Он отметил, что устройство продается вдвое быстрее, чем в прошлом году: 2,7 миллиона единиц было продано за первые 6 месяцев 2012 года. Как и прежде, Кук сообщил, что уровень удовлетворенности клиентов текущей приставкой Apple TV невероятно высок, и это область, которая их особенно интересует:

Это область, которая вызывает у нас особый интерес. Многие из нас смотрят телевизор почти исключительно через [Apple TV]. Вот как я смотрю телевизор. Все мои фильмы, все приходит через Apple TV.

Так что удовлетворенность клиентов этим продуктом невероятна. Мы собираемся продолжать развивать это направление и посмотрим, к чему это приведет. Многие люди сказали бы: «Это область их жизни, которой они не довольны». Они могут быть недовольны многими аспектами. Всем опытом просмотра ТВ. Это интересная область. Посмотрим, что мы будем делать. В настоящее время наш вклад — это Apple TV.

Немного позже в интервью Моссберг прямо спросил Тима Кука: «Вы производите телевизор?», на что Кук ответил, что не будет отвечать на этот вопрос.

Кук обсудил их общий подход к дизайну продуктов в ответ на возможный вклад Apple на телевизионном рынке:

Мы бы рассмотрели это и сказали: можем ли мы контролировать ключевые технологии? Можем ли мы внести значительный вклад сверх того, что сделали другие в этой области? Можем ли мы создать продукт, который всем нам понравится? Это все, что мы спрашиваем о любой новой категории продуктов. Это то, что мы спрашиваем о продуктах в рамках семейств, о которых мы думаем сейчас.