Wired UK сообщает, что глава дизайнерского отдела Apple Джонатан Айв принял участие в пленарной сессии на саммите Global Business Summit on Creative Services, организованном UK Trade & Investment, где он поделился своими мыслями о творческом процессе в Apple и другими анекдотами о своих двух десятилетиях в компании. Хотя он ранее делился некоторыми своими мыслями о дизайне, его сегодняшние комментарии дают большее представление о том, как все устроено в Apple.

«Для меня по-прежнему удивительно, что в какой-то момент во вторник днем идеи нет, а затем внезапно появляется идея. Неизменно они начинаются как робкая, едва сформированная мысль, которая становится диалогом между парой людей.»

Затем Apple создает прототип, воплощающий идею, и именно тогда идея претерпевает «самое невероятное преобразование». «Вы переходите от чего-то робкого и эксклюзивного к чему-то материальному и — в силу того, что это вещь — группа людей может собраться вокруг нее и начать понимать ее; она становится инклюзивной, она стимулирует и указывает направление для усилий.»

Айв, который поделился своим неудивительным мнением о том, что дизайн должен быть «предварительным условием», а не просто одним из аспектов разработки продукта, также повторил несколько мантр, которые часто цитируются руководителями Apple, назвав хорошее врагом великого и отметив, что Apple говорит «нет» многим, многим хорошим идеям, чтобы сосредоточить всю свою энергию на нескольких избранных великих.

Айв также упомянул возвращение Стива Джобса в Apple в 1997 году, отметив, что он принес свежий взгляд, при котором компания сосредоточилась на создании отличных продуктов с верой в то, что прибыль последует, а не на первоначальной ориентации на прибыль.

«Мы очень довольны нашими доходами, но наша цель — не зарабатывать деньги. Это звучит немного легкомысленно, но это правда. Наша цель и то, что нас волнует, — это создавать отличные продукты. Если мы будем успешны, людям они понравятся, и если мы будем операционно компетентны, мы заработаем деньги», — сказал он.

Айв долгое время был очень скрытным человеком, но стал больше открываться публике по мере роста авторитета Apple и поступления похвал за дизайнерскую работу его группы. Айв был посвящен в рыцари в конце мая, и тогда он отметил, что текущие проекты Apple — это «самая важная и лучшая работа», которую когда-либо выполняла его команда в компании.