Ранее сегодня Apple официально объявила, что за выходные после старта продаж было реализовано более пяти миллионов единиц iPhone 5, что значительно превышает показатели дебюта iPhone 4S в прошлом году, но не оправдало ожиданий многих аналитиков.
Аналитик ISI Group Брайан Маршалл высказывает предположение, что кажущееся невыполнение ожиданий может быть связано с быстрым распроданием предзаказов Apple в первый день продаж, которые были распроданы примерно за час. Apple объявила о двух миллионах предзаказов на iPhone 5 за первые 24 часа доступности, что послужило основанием для аналитиков прогнозировать блокбастерные продажи в начальные выходные в количестве 6-10 миллионов единиц.
Маршалл отмечает, что многие из этих предзаказов первого дня, а также сделанные позже, еще не доставлены, и поэтому Apple пока не может засчитывать их как проданные. Краткое «уточнение» от Маршалла гласит:
[Н]апомню, что в заявленных продажах 5 млн+ iPhone 5 учитываются только: 1) проданное партнерам (например, розничным точкам, операторам связи и т. д.), 2) проданное в розничных магазинах AAPL и 3) напрямую клиентам только в случае, если они подписали устройство. Важно отметить, что это не учитывает единицы в процессе доставки напрямую клиентам (т. е. AAPL должна получить подпись клиента о принятии, прежде чем она будет засчитана как продажа), и мы оцениваем, что единиц в пути в настоящее время могут быть миллионы.
Некоторые из этих «поздних» предзаказов iPhone 5 через Apple, которые должны были быть доставлены в начале октября, уже начали отправляться с предполагаемыми датами доставки 27 сентября. Однако эти единицы не будут считаться проданными Apple до момента их доставки.
Обновление 7:13 AM: Аналитик Piper Jaffray Джин Мюнстер, ответственный за широко цитируемую оценку в 6-10 миллионов единиц, выпустил свою собственную записку с аналогичными соображениями. Он полагает, что до миллиона предзаказов iPhone 5 остаются в пути, и отмечает, что розничные поставки iPhone 5 были более ограниченными, чем у iPhone 4S, что сдерживало показатели продаж iPhone 5.
Мы считаем, что есть два фактора, которые негативно повлияли на цифру. Во-первых, наша оценка продаж предполагала, что Apple включит все телефоны, предзаказанные онлайн. Мы полагаем, что это могло быть до 1 миллиона дополнительных единиц, поскольку прогнозировалось, что единицы, предзаказанные после середины первого дня, будут доступны в октябре. Во-вторых, мы отметили 1,25 дня запасов в розничных магазинах Apple по сравнению с 2,5 днями во время запуска 4S. Наша оценка в 8 миллионов предполагала полную доступность в выходные и учет всех онлайн-предзаказов. Мы полагаем, что если бы поставки не были ограничены и Apple включила бы все предзаказы, количество продаж в выходные дни запуска было бы ближе к 7-8 миллионам, исходя из примерно 1 миллиона продаж по предзаказам в октябре и дополнительных 1-2 миллионов единиц в рознице.
