Решение Realmac установить цену в 15 долларов за версию популярного приложения для задач Clear для Mac вызвало некоторое удивление, поскольку компания решила запустить ее по гораздо более низкой цене, а затем повысить ее.

Сегодня в своем блоге Роб Джарман из Realmac изложил философию ценообразования компании, а также некоторые соображения по поводу ценообразования приложений в целом:

Как и большинство из нас, когда дело доходит до расставания с заработанными тяжелым трудом деньгами, я выступаю за разумное потребление. Чтобы помочь определить ценность чего-либо, я обычно использую «пивную стратегию». Решая, действительно ли мне что-то нужно, я подсчитывал, сколько пинт я мог бы получить за те же деньги, а затем, пропустив 1 вечер, я совершал покупку без вины и похмелья. Применяя эту стратегию к нашему последнему релизу Clear for Mac, например, за 6,99 фунтов стерлингов можно было бы купить 2 пинты. Так что для программы, которая повысит мою производительность и которую я буду использовать каждый день, пропуск этих двух пинт — легкое решение.

А как насчет тех джинсов Hiut, о которых я думал некоторое время? 40 пинт. Это несколько вечеров, так что лучше начать копить! Я выбрал как наше приложение Clear, так и джинсы Hiut не просто так. У обоих есть история, многомесячная разработка, и они были созданы людьми, увлеченными своим делом.

[…]

Существуют и другие приложения для списков задач, которые дешевле, даже бесплатные. Есть приложения с гораздо большим количеством функций и те, которые стоят намного, намного больше. Так как же это меняет наше восприятие ценности? По нашему мнению, никак. Вы не найдете такого же пользовательского опыта ни в одном другом приложении. Использование жестов уникально, а простой подход к управлению задачами не имеет себе равных. Забота, которую мы вкладываем в обеспечение наилучшего возможного пользовательского опыта, очевидна в каждом элементе приложения.

Теперь давайте применим этот образ мышления к джинсам Hiut: почему бы мне не потратить 130 фунтов на пару джинсов, когда я могу купить пару за 20 фунтов на улице? Из-за посадки и отделки. Потому что их сшила «мастер-портниха» на швейной машинке в Кардиган-Бэй, Уэльс. Из-за истории. Из-за того, как они заставят меня себя чувствовать. Из-за устойчивости. То, что программное обеспечение является менее осязаемым продуктом, не означает, что процесс создания за кулисами отличается.