Хотя разговоры о стагнации роста доминировали в откликах СМИ на вчерашние финансовые результаты Apple, стремительный рост облачных сервисов компании остался практически незамеченным.

В 2012 году, как сообщало iPodNN, число пользователей iCloud выросло с 85 миллионов до более чем 250 миллионов. Число подписчиков iTunes превысило 500 миллионов, принеся рекордную прибыль в размере 2,1 миллиарда долларов за квартал.

iMessage также оказался чрезвычайно популярным сервисом: пользователи отправляют более двух миллиардов сообщений в день с более чем 500 миллионов устройств, а общее количество сообщений iMessage превысило 450 миллиардов. Генеральный директор Apple Тим Кук прокомментировал акцент на онлайн- и веб-сервисах во время вчерашнего конференц-звонка:

Что касается других сервисов, мы очень довольны нашими показателями. В Центре уведомлений мы отправили более 4 триллионов уведомлений, и это поразительно. Как Питер упомянул в своем вступительном слове, по iMessage мы отправили более 450 миллиардов и сейчас отправляем более 2 миллиардов в день. В Game Center у нас более 200 миллионов зарегистрированных пользователей. В App Store у нас 800 000 приложений с более чем 40 миллиардами загрузок. И поэтому я чувствую себя очень, очень хорошо. Очевидно, что мы можем сделать еще больше, и будьте уверены, мы думаем обо всем этом.

Кук неоднократно называл iCloud «стратегией на следующее десятилетие» для Apple. Он также охарактеризовал растущую зависимость и доверие потребителей к облачным хранилищам и сервисам как «действительно глубокое» и «фундаментальный сдвиг» в способах доступа к контенту.