Apple — одна из трех известных компаний, которых австралийское правительственное расследование обязало объяснить, почему цены на ее продукцию в Австралии значительно выше, чем в Соединенных Штатах, сообщает Kotaku Australia. Этот вопрос не нов для австралийских чиновников, но законодатели активизируют свои расследования цен, которые платят австралийцы.
Данный шаг последовал за отказом Apple, Microsoft и Adobe направить представителей на публичные слушания, проводимые в рамках расследования ценообразования в сфере ИТ. Теперь правительство выдало повестки всем трем компаниям, требуя их присутствия, а член парламента Эд Хасик предупредил, что в случае несоблюдения будут применены юридические последствия.
Эти фирмы должны были сотрудничать и быть готовыми к большей открытости и прозрачности в отношении своих ценовых подходов. […]
Adobe, Apple и Microsoft — лишь некоторые из фирм, которые постоянно игнорировали призывы общественности к ответам и отказывались появляться на публичных слушаниях по расследованию ценообразования в сфере ИТ.
Цены Apple действительно значительно варьируются в зависимости от страны, хотя в сравнениях часто не учитываются налоги, которые во многих странах включены в базовую цену, но не в Соединенных Штатах. Цены на разные продукты также различаются при сравнении между странами.
Например, базовый 27-дюймовый iMac стоит в Соединенных Штатах $1799, в Австралии — A$1999 (US$2054), а в Соединенном Королевстве — £1499 (US$2352). Однако, вычитая включенные налоги из международных цен, iMac стоит A$1817 (US$1867) в Австралии и £1249 (US$1960) в Великобритании, что соответствует надбавке в 3,8% и 8,9% соответственно.
Для iPad Wi-Fi объемом 16 ГБ разница становится еще меньше после учета налогов: устройство продается по цене $499 в Соединенных Штатах, A$490 (US$503,38) в Австралии и £332,50 (US$521,66) в Великобритании, с надбавками в 0,9% в Австралии и 4,5% в Великобритании.
Ценообразование в iTunes Music Store демонстрирует гораздо большую разницу для австралийских клиентов: треки, которые продаются за $1,29 в Соединенных Штатах, в Австралии стоят $1,99 до уплаты налогов.
Apple традиционно устанавливает более высокие цены на свою продукцию за рубежом, даже с учетом налогов, отчасти из-за возросших затрат на ведение бизнеса во многих странах по сравнению с Соединенными Штатами и как буфер против колебаний валютных курсов. Однако клиенты и государственные чиновники во многих из этих стран считают, что цены по-прежнему слишком высоки, особенно на цифровой контент, такой как загружаемая музыка и программное обеспечение, которые не несут многих накладных расходов, связанных с физическими товарами.
Издание The Australian Financial Review сообщает, что Apple частным образом давала показания по этому вопросу, но отказалась делать это на публичных слушаниях. В качестве причины цитировался аналитик IBRS Джеймс Тернер, комментировавший, что это является частью давнего подхода Apple к секретности:
Это пережиток культа личности, который Стив Джобс построил вокруг себя. Люди могут называть это высокомерием, но только потому, что путь Apple отличается, и им это сходит с рук. Я также думаю, что отказ от сотрудничества в конечном итоге подорвет позиции Apple.
Публичные слушания запланированы на 22 марта.
