Всего через пару дней после того, как был опубликован клип с выступлением Джонни Айва на шоу BBC Blue Peter, журналист Том Дэвенпорт (через CNET) сообщает, что обнаружил интересную часть вырезанного из клипа материала. В новом сегменте Айв рассказывает о том, как философия наименования продуктов может влиять на процесс проектирования.

Если бы мы думали о «ланч-боксе», мы бы очень тщательно подходили к тому, чтобы слово «бокс» не давало вам сразу целый ряд идей, которые могут оказаться довольно узкими. Вы думаете о боксе как о квадрате, похожем на куб. И поэтому мы очень осторожны со словами, которые используем, потому что они могут определить путь, по которому вы пойдете.

Как упоминалось ранее, Айв был поклонником Blue Peter в детстве и рассказывает о дизайне, который он увидел в шоу и который запомнился ему на долгие годы. Это еще один взгляд на процесс проектирования Айва, о котором он стал говорить все больше и больше с годами по мере роста авторитета Apple и получения Айвом и его командой все большего признания, включая его награждение рыцарским титулом в мае прошлого года.

В октябре прошлого года Айв был назначен руководителем команды Human Interface и играет роль Стива Джобса в компании. Бывший сотрудник Apple Лорен Бричтер, который создал игру для iOS Letterpress, выразил свой восторг по поводу новой роли Айва, поскольку он мог бы применить свою философию дизайна к iOS.