После отчета ранее на этой неделе, предполагающего, что сотрудники iAd от Apple будут отвечать за заключение рекламных сделок для поддержки предстоящего потокового музыкального сервиса Apple, издание AdAge подтвердило слухи и опубликовало новые подробности о том, как будет работать предстоящий сервис под названием «iRadio».
AdAge утверждает, что iRadio, который Apple планирует предлагать пользователям бесплатно, будет включать как аудиорекламу, так и стандартную мобильную рекламу, причем вся она будет строго таргетированной. Многочисленные отчеты об iRadio предполагают, что Apple пыталась договориться о более низких ставках и большей гибкости, чем предлагалось конкурентам, таким как Pandora, используя свой охват в рекламе и свой магазин iTunes.
Продажа промежуточной аудиорекламы — той, что воспроизводится между песнями — позволит Apple предлагать сервис пользователям бесплатно, как это обычно бывает с большинством потоковых музыкальных сервисов. Один из руководителей музыкальной индустрии, знакомый с переговорами между Apple и крупными звукозаписывающими компаниями, заявил, что условия iRadio более выгодны для звукозаписывающих компаний, чем для других потоковых сервисов, поскольку ожидается, что iRadio будет стимулировать больше загрузок песен.
Пользователи iRadio смогут приобрести песню, которую они слушают, через iTunes. Синхронизация с iTunes Match (24,99 доллара в год) позволит пользователям владеть этими песнями навсегда, хранить их в облачном сервисе хранения Apple и получать доступ к ним на любом устройстве iOS. Однако сервис не позволит пользователям искать и воспроизводить конкретную песню по запросу, как в Spotify.
В то время как 70% текущего дохода iAd передается разработчикам, использующим сервис, Apple сможет получать 90% дохода от аудиорекламы, делясь всего 10% с музыкальными компаниями. Предположительно, аудиореклама iRadio будет функционировать аналогично той, что предлагает Pandora, воспроизводясь между песнями.
Apple также сможет устанавливать более высокие рекламные ставки, чем у конкурентов, таких как Pandora, поскольку реклама Pandora может быть таргетирована на пользователей только на основе пола, почтового индекса и привычек прослушивания, в то время как Apple может таргетировать пользователей на основе ряда других факторов, включая вкусы в развлечениях, которые включают предпочтения в фильмах, телевидении и приложениях.
На прошлой неделе было сообщено, что Apple рассматривает возможность запуска рекламной биржи, возможно, в рамках iAd, что соответствует рекламной информации, предоставленной изданием AdAge. С помощью рекламной биржи Apple могла бы позволить рекламодателям таргетировать пользователей Apple на основе ряда факторов данных, собранных Apple о своих клиентах. Такие компании, как Google и Yahoo, в настоящее время управляют рекламными биржами, и биржевой сервис Apple мог бы значительно повысить популярность ее программы iAd.
Согласно последним слухам об iRadio, Apple стремится завершить сделки с звукозаписывающими компаниями, чтобы запустить потоковый музыкальный сервис на своей ежегодной Всемирной конференции разработчиков, которая запланирована на 10 июня.
