Внутреннее видео Apple, демонстрирующее строительство временного магазина Apple на музыкальном фестивале South by Southwest (SXSW) 2011 в Остине, штат Техас, появилось на YouTube (через Сонни Диксона). В частности, видео начинается с открытия магазина, а затем переходит к его строительству: укладка пола, перемещение продуктов и финальное оформление в соответствии с интерьерами стандартного розничного магазина Apple. Затем в видео показано торжественное открытие магазина с брифингом сотрудников и завершается следующей цитатой старшего автора CNET Дэниела Тердимана:

Независимо от того, сколько гигантских сцен построит Pepsi или вечеринок устроят Facebook или Digg, независимо от того, сколько гигантских автобусов приведет туда CNN… когда все будет сказано и сделано, единственной премьерой, которую все запомнят с SXSW в этом году, будет временный магазин Apple и старт продаж iPad 2.

Apple открыла временный магазин на SXSW в 2011 году для запуска iPad 2, но решила не создавать магазин для фестиваля в следующем году и в последующие годы. Среди недавних высококлассных проектов Apple открыла новый магазин Apple со стеклянным фасадом в торговом центре Stanford Shopping Center в Пало-Альто, Калифорния, и работает над новым двухэтажным розничным магазином в новом торговом центре IPAM в Шанхае.