Согласно отчету консалтинговой компании Interbrand, занимающейся вопросами идентичности и брендов, Apple обогнала Coca-Cola и заняла первое место в рейтинге самых дорогих брендов мира, сместив производителя напитков с лидирующей позиции, которую он удерживал 13 лет в ежегодном опросе «Best Global Brands», сообщает The New York Times.
Время от времени компания меняет нашу жизнь не только своими продуктами, но и своим этосом. Именно поэтому, после 13-летнего лидерства Coca-Cola в рейтинге Best Global Brands, Interbrand определил нового лидера — Apple. Немногие бренды позволили такому количеству людей делать так много и так легко, поэтому у Apple легионы преданных поклонников, что подтверждается рекордным запуском iPhone 5c/5s. За революцию в том, как мы работаем, играем и общаемся, а также за мастерское умение удивлять и радовать, Apple установила высокую планку эстетики, простоты и удобства использования, которой теперь должны соответствовать все остальные технологические бренды, и которую сама Apple, как ожидается, будет постоянно превосходить.
С нашей точки зрения, внутренняя сила бренда Apple оставалась стабильной. Генеральный директор Тим Кук собрал сильную команду, которая придерживается видения Apple, что позволило ей раз за разом оправдывать ожидания. За последние 12 месяцев произошли значительные изменения на высших руководящих позициях, но объединение дизайна аппаратного и программного обеспечения под руководством Джонатана Айва является важным шагом на пути к поддержанию фокуса. Возможно, это был проницательный ход, учитывая беспрецедентно жесткую конкуренцию за последние 12 месяцев: Samsung теперь является самым прибыльным производителем смартфонов в мире, Google расширил Android, и его карты по-прежнему остаются «предпочтительным» маршрутом, а Windows Phone 8, безусловно, вызвал немалый интерес.
В опросе, который проводится с 2000 года, Apple заняла второе место среди самых дорогих брендов мира в 2011 году, опередив такие технологические компании, как IBM, Google и Microsoft. В этом году Apple обошла Google, который теперь является ближайшим преследователем самого дорогого бренда в мире, а также опередила конкурента Samsung, который поднялся с #9 на #8 в прошлогоднем опросе.
В этом году Apple внесла значительные обновления в большую часть своей продуктовой линейки, включая недавно выпущенные iPhone 5s и iPhone 5c. Компания сообщила, что продала рекордные 9 миллионов iPhone в выходные после запуска продуктов. Компания также заявила, что 200 миллионов iOS-устройств работают под управлением новой мобильной операционной системы iOS 7, что делает ее самым быстрым обновлением программного обеспечения в истории.
